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近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，PC端流量已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，移動(dòng)互聯(lián)已成為重頭戲，幾乎各種類型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已建立了移動(dòng)端獨(dú)立部門，游戲行業(yè)自不必說，近幾年手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢(shì)已銳不可當(dāng)。溪谷軟件也是與時(shí)俱進(jìn)，開發(fā)了一系列與市場(chǎng)相匹配的游戲運(yùn)營系統(tǒng)。

那么想要運(yùn)營好游戲移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)，該如何制定一份有效的游戲運(yùn)營推廣方案呢？下面將主要從精品分析與產(chǎn)品定位來詳細(xì)介紹。

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一、競(jìng)品分析

1.選擇競(jìng)品，做好定位

·?百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款游戲APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”游戲app ”，一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品；

·?各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶等；

·?行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如游戲APP，你可以到專業(yè)游戲資訊網(wǎng)搜索APP相關(guān)信息；

·咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對(duì)靠譜渠道。
　　另外通過參加行業(yè)展會(huì)，同行交流等渠道也可獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。

　　2.競(jìng)品分析，得出結(jié)論
　　一般來說，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：

·?市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀；

·?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略；

·?目標(biāo)用戶；

·?市場(chǎng)數(shù)據(jù)；

·?核心功能；

·?交互設(shè)計(jì)；

·?產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；

·?運(yùn)營及推廣策略；

·?總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)。
　　這里拿一款移動(dòng)游戲APP來說， 游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)可從下載量 、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長等來進(jìn)行競(jìng)品分析。游戲運(yùn)營及推廣策略可從競(jìng)品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場(chǎng)投放，移動(dòng)論壇，市場(chǎng)活動(dòng)，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。

　　3.根據(jù)結(jié)論，得出建議
　　通過對(duì)上述競(jìng)品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的結(jié)論。

　　二、產(chǎn)品定位
　　清晰的產(chǎn)品定位，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群是運(yùn)營推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對(duì)于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。

·?產(chǎn)品定位：一句話清晰描述你的產(chǎn)品，確定用戶對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn)在哪里；

·?產(chǎn)品核心目標(biāo)：產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)的什么需求。這個(gè)問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確；

·?目標(biāo)用戶定位：一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來定位目標(biāo)用戶群體；

·?目標(biāo)用戶特征：年齡，性別，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等為常用用戶特征；

·?用戶角色卡片：根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片；

·?用戶使用場(chǎng)景：用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中。

今天且給大家介紹到此，下期我們將重點(diǎn)介紹游戲運(yùn)營推廣方案的主要線上渠道，屆時(shí)溪谷軟件在此恭候大家哦！