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近幾年，移動互聯網快速發展，PC端流量已經慢慢轉移到移動端，移動互聯已成為重頭戲，幾乎各種類型互聯網企業都已建立了移動端獨立部門，游戲行業自不必說，近幾年手機游戲的發展趨勢已銳不可當。溪谷軟件也是與時俱進，開發了一系列與市場相匹配的游戲運營系統。

那么想要運營好游戲移動端互聯網，該如何制定一份有效的游戲運營推廣方案呢？下面將主要從精品分析與產品定位來詳細介紹。

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一、競品分析

1.選擇競品，做好定位

·?百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款游戲APP，你可以輸入主要關鍵詞”游戲app ”，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品；

·?各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如91應用市場，應用寶等；

·?行業網站上查找最新信息，比如游戲APP，你可以到專業游戲資訊網搜索APP相關信息；

·咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。
　　另外通過參加行業展會，同行交流等渠道也可獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產品最好，最多三個。

　　2.競品分析，得出結論
　　一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度：

·?市場趨勢、業界現狀；

·?競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略；

·?目標用戶；

·?市場數據；

·?核心功能；

·?交互設計；

·?產品優缺點；

·?運營及推廣策略；

·?總結&行動點。
　　這里拿一款移動游戲APP來說， 游戲運營數據可從下載量 、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長等來進行競品分析。游戲運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現等。

　　3.根據結論，得出建議
　　通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業價值的結論。

　　二、產品定位
　　清晰的產品定位，精準定位目標用戶群是運營推廣的基石。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產品推廣起關鍵性助推作用。

·?產品定位：一句話清晰描述你的產品，確定用戶對產品的需求點在哪里；

·?產品核心目標：產品目標往往表現為解決目標用戶市場的什么需求。這個問題分析的越透徹，產品核心目標越準確；

·?目標用戶定位：一般按照年齡段，收入，學歷，地區幾個維度來定位目標用戶群體；

·?目標用戶特征：年齡，性別，收入，職業，居住地，興趣愛好，性格特征等為常用用戶特征；

·?用戶角色卡片：根據目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片；

·?用戶使用場景：用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中。

今天且給大家介紹到此，下期我們將重點介紹游戲運營推廣方案的主要線上渠道，屆時溪谷軟件在此恭候大家哦！