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東南亞是世界上外籍華人和華僑最集中的地區(qū)之一，東南亞區(qū)域地理位置與中國相近，在文化、歷史及宗教方面與中國有著極深的淵源，對(duì)中國傳統(tǒng)文化接受度高，所以通常是國內(nèi)游戲出海的首選地。近年來，隨著智能手機(jī)的普及及人口城市化的加速，東南亞國家已成為游戲業(yè)務(wù)增長最為迅速的地區(qū)之一。

東南亞雖由11個(gè)國家組成，但主要游戲市場(chǎng)有六個(gè)：印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南、新加坡、馬來西亞。未來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，這些市場(chǎng)的手游潛力不可估量。據(jù)市場(chǎng)研究公司一份最新的報(bào)告指出，2017年東南亞PC網(wǎng)游和移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入有望達(dá)到22億美元，到2021年預(yù)計(jì)將增長至44億美元。

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東南亞手機(jī)游戲與PC在線游戲的玩家數(shù)量在2017年底預(yù)計(jì)達(dá)到3億人數(shù)，這個(gè)數(shù)字到了2021年預(yù)計(jì)還能再上升一個(gè)億。到2018年東南亞手機(jī)游戲帶來的收入預(yù)計(jì)將會(huì)超過PC游戲的收入。但這并不代表著這兩者會(huì)相互沖突，相反，手機(jī)游戲創(chuàng)造的收入是相對(duì)獨(dú)立的，并不會(huì)吞并掉PC游戲的份額。

據(jù)了解，東南亞的手機(jī)游戲發(fā)行市場(chǎng)跟西方并不一樣，在西方地區(qū)蘋果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店基本統(tǒng)治著一切。而在東南亞，玩家們從游戲開發(fā)商方直接下載游戲，或者是通過第三方的安卓市場(chǎng)進(jìn)行下載。

據(jù)相關(guān)人士透露：“目前電競(jìng)在東南亞有著巨大的影響力，這是帶動(dòng)了整個(gè)PC在線游戲發(fā)展的最大推動(dòng)力，而MOBA游戲的快速增長也對(duì)移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域造成了很大的影響?！碑?dāng)然這也對(duì)廠商自身的研發(fā)、資本實(shí)力提出了一些要求，傳統(tǒng)的中小廠商，通過轉(zhuǎn)移到越南這類市場(chǎng)來規(guī)避國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力的策略，或許不再行得通了。

另一方面，越南市場(chǎng)進(jìn)入增長放緩的平穩(wěn)期并走向飽和，但并不意味著所有東南亞國家都是這樣。由于經(jīng)濟(jì)、文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異，其他國家的游戲市場(chǎng)仍然存在一定的增長空間。在快速增長期的市場(chǎng)，仍舊可能成為國內(nèi)廠商業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)先選擇之一。做好用戶、市場(chǎng)調(diào)研，提前了解政策和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的前提下，國內(nèi)廠商未嘗不能在當(dāng)?shù)赝瞥鲇休^強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

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