免費(F2P)手機游戲比較特別。開發者不能照搬游戲機和電腦上的成功經驗。手機游戲內容必須適合它的載體，而F2P手機游戲需要采用游戲即服務(game-as-a-service)這種特殊的方法來長期地留住玩家。要想取得成功并盈利，需要玩家在一周內多次玩這款游戲（一天多次則更好），直到玩家養成習慣，這款游戲成為他們日常生活重要的一部分。
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留住游戲玩家的5種方法：考慮社交分享尤為重要
玩家留存率是最重要的業績指標之一，留住玩家可維持游戲的壽命數十年時間，并長期創收。最近的調查表明，將高消費玩家（高端玩家）最初從免費玩家轉化為付費玩家所需的時間最長——平均需要15天。
快速打開，直奔主題！
要留住玩家，必須讓他們享受第一次游戲體驗。一開始就覺得體驗不太好的玩家不太可能再給這款游戲第二次機會。
下面是補救打開游戲時一些常見糟糕體驗的方法：如果游戲正常情況下需要連接互聯網，則請為新玩家提供線下體驗選項。允許玩家跳過電子郵件/Facebook登錄這一步，以訪客身份玩游戲。將游戲內的二次下載推遲到玩家完成游戲的早期部分之后。為必須進行的應用內下載設計進度條和一些視覺效果，用于吸引玩家注意力。為了讓玩家快速體驗游戲核心部分，設計十分重要。
制造懸念
激發玩家的好奇心也是好方法。很多手段都能做到這一點，但最有效的方式是延遲反饋。以《Covet Fashion》這款社交裝扮游戲為例，玩家需要打扮自己出席各種時尚界活動，如電影首映式。玩家首先要瘋狂購物，參考好友的意見搭配服裝，再向活動主辦方提交她們的服裝搭配。從游戲設計角度來說，立刻提供反饋是常理。但反其道而行之可激發玩家的興趣，讓他們想要了解更多信息，以此來培養玩家的游戲習慣。
獎勵投入游戲的玩家
玩家在游戲中投入的時間和金錢越多，繼續玩下去的可能性就越大。研究表明，有所進展的感覺會使人們更加投入。開發者可以通過多種方式讓玩家（即便是新玩家）感覺自己在游戲中取得了進展。以《天天過馬路(Crossy Road)》為例，第一次游戲之后，系統會立即向玩家提供500金幣免費禮物，并且開始計時，在三分鐘后提供下一個獎勵禮物。玩家可以使用這些金幣購買“獎品”——一個新的角色。在第一次游戲不到一分鐘的時間里，玩家即收集到兩個角色，并且只需要再玩三分鐘就可以獲得第三個角色。
考慮社交分享、競爭和協作
發現和社交網絡綁定的玩家的價值是匿名玩家的3倍。這說明，說服玩家通過Facebook進行登錄十分重要。根據Bartle四種玩家分類法(Bartle’s four player types)，社交功能會獲得兩類玩家的青睞。成就型玩家（熱衷競爭的玩家）：他們會因為排行榜以及與好友競爭而更加投入。《糖果粉碎傳奇(Candy Crush Saga)》中的社交地圖和關卡排行榜對這類玩家具有很強的吸引力。社交型玩家喜歡體驗協作的樂趣。當玩家們為了一個類似的目標共同努力時，往往會更愿意投入游戲，而一群投入玩家要比一名單獨的玩家具有更好留住。
激發玩家的積極性
許多玩家不會自動重復玩一款新游戲，而是需要開發者的說服。推送通知是召回離開游戲的玩家的有效方法。一些游戲會向玩家發出“再回來玩玩”或者“您的軍隊沒有忘記他們的領袖！”之類的推送通知。可惜的是，這種被動的方式并不是總能激起玩家回歸游戲的興趣。高效的通知會利用核心游戲體驗來使玩家回歸。
綜合運用
F2P游戲的設計要能留住玩家，以最大化收入和投資回報率。這一思維模式而不是對付費游戲的表面模仿，應是手機游戲設計的重要組成部分。
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