一、手游推廣該如何做好宣傳？
說到宣傳工作，從字面上理解便是“宣告”與“傳播”。部分運營人員和市場文案將之理解為單一的“宣告”，即相對簡單的陳述，為用戶告知產品的名稱、類型、活動及新手指引等信息。而實際上宣傳還包含了更多內容，比如針對產品的亮點深加工放大，帶有創意的廣告及文案，甚至做事件營銷增加產品相關信息的曝光度等，進而達到“推而廣之”的初衷。
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因此在手游產品宣傳的過程中應該注意執行者、受眾、內容與方法、宣傳平臺、時間節點五大要素，這一塊正好也是與市場文案的聯系最緊密的工作之一。
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1.受眾是誰？
在擬定宣傳計劃之前，我們需要認識到對宣傳受眾分析的重要性，這是定制宣傳方案的關鍵所在。
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在分析宣傳受眾者時，需要將玩家進行分類并且從不同的玩家類型角度去思考他們的需求，盡可能達到最優化的口碑傳播效應。因為數據顯示，2013年通過朋友推薦而接觸手游用戶占到一半，而以口口相傳的方式導入游戲用戶數量則達到77%。所以宣傳首先要做的就是，針對最有可能對你產品感興趣的用戶，對其建立起口碑效應和期待好感，完成“培養核心玩家-讓核心玩家變成宣傳者”的工作。
2.執行者?
眾所周知，玩家對產品的信任度與宣傳效果成正比，因此作為宣傳者的游戲運營商不僅需要依靠強大的品牌效應，在宣傳中還需要充分運用低調、自信、謙虛，讓別人替自己說話的方法。
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3.做什么，如何去做？
為游戲選擇合適的宣傳內容和方法也是十分重要的。要進行宣傳，首先宣傳的內容需要有足夠的亮點，在內容上要做到內容飽滿真實，具有一定的信息量，并且身為運營商所散播的新聞需要具有唯一性，這樣才能吸引玩家的注意——這也是信息開放且難以受運營商控制的百度貼吧讓我們又愛又恨的原因。
在宣傳方法方面，具有創意并貼合玩家草根心理的內容最容易引起共鳴和擴散，因此帶有幽默色彩或用專業的數據來證明游戲的實力。
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4.不同的平臺
宣傳場所分為封閉環境和開放環境兩種，在像官網、論壇、微信、游戲問答等內部封閉環境下，具備制造與玩家的互動、拉近距離的功能。而在各大媒體網站、官方微博之類的對外開放環境中，則是為游戲樹立一個形象風格的平臺。因而針對不同平臺，最好準備不同的內容推送。
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5.宣傳的重要階段
宣傳的重要時機，通常情況是根據產品的運營節點而劃分，一般分為上市前曝光預熱、內測期加溫、公測期擴大覆蓋面、商業化時期促銷、成熟期維穩等幾個階段。
在上市前運營商需要關注近期的熱點話題和熱門宣傳點，借勢近期熱點為游戲做宣傳，提高在玩家中的認知度。
內測期間利用“游戲資源稀缺”這一特點，吸引一些專業玩家以及業界人士，利用內測期間大部分玩家對于游戲的好奇以及內測數據、評價作為宣傳。
與內測不同，公測期間的宣傳講究一個“快”字，迅速的用信息覆蓋網絡進行大規模鋪量宣傳，進一步擴大知名度，為游戲的上市做好準備。
游戲上市后就進入了商業化階段，在這個階段中需要注意在宣傳中突出游戲的特點與亮點，塑造游戲的可辨識度，并配合促銷活動、推廣活動等重點突出消費刺激點與消費渠道，保證在最佳時期獲得最理想的營收效果。
最后在成熟期，游戲中往往已具有一定數量的固定玩家和粉絲，這個階段的宣傳重點應放在維護這些玩家活躍度上面。
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