近日，今日頭條發布的《2018游戲行業白皮書（產品篇）》針對2018年國內手游買量市場做出了詳細的總結，溪谷軟件作為一家游戲運營產品研發企業，對這一數據進行了深度研究，本文為大家帶來白皮書重點內容解讀：
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信息流成為買量核心戰場
根據《2018游戲行業白皮書（產品篇）》得知，2017年國內手游買量市場總數已超過300億，在2018年，更多的游戲廠商進入買量市場，同時2018年中國游戲市場進入后紅利時代，自然增量有所下降，買量成本急劇上升。
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相較2017年，國內游戲行業在今日頭條廣告平臺上的消耗快速增長，游戲行業更加依賴在今日頭條廣告平臺上的買量投放。
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精準定位，多樣化的營銷解決方案?
依托今日頭條、火山小視頻、抖音等平臺，今日頭條體系產品總MAU超過8億，其中短視頻霸主抖音就占據了4億MAU，今日頭條系的產品幾乎覆蓋到了國內80%的互聯網用戶。
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場景覆蓋方面，基于已有的產品矩陣，掐準每日24小時中的黃金時間逐個擊破，全方面覆蓋到用戶生活，提升廣告效果。其中，抖音短視頻日播放量超過200億，西瓜視頻人均使用時長超70分鐘，火山小視頻日播放量達60億，覆蓋起床、上班、睡前、下午茶等全天候生活場景。
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白皮書重點介紹了今日頭條廣告平臺出色的DMP人群定向技術。基于此技術，今日頭條能為廣告主提供完整的人群定向方案，迎合廣告主游戲買量的數據需求，助力其更加精確地鎖定游戲玩家。
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在創意形式上，今日頭條廣告平臺可以提供不同特色的廣告樣式，用以匹配不同玩家在不同場景下的各種需求。例如今日頭條平臺，主打廣告樣式為圖文+視頻廣告的模式，而短視頻平臺抖音則擁有特色的豎屏廣告以及評論區廣告。根據平臺的不同，每一種廣告樣式都可以達到不同的營銷效果。
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值得一提的是，根據今日頭條廣告平臺總結的數據，豎屏視頻廣告的點擊率要高于橫版1.44倍，豎版視頻廣告的平均互動效果相較橫版提升了41%。
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