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2018呼嘯而過(guò)，2019邁著大步走來(lái)。

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雖然一年的結(jié)束，并不會(huì)真的意味著新的一年會(huì)從另一個(gè)節(jié)點(diǎn)開(kāi)始，我們做著這樣那樣的年終總結(jié)，更多的是為了有個(gè)交代，但是這一年里，中國(guó)的游戲行業(yè)又確實(shí)經(jīng)歷了一段曲折迂回、又撲朔迷離的經(jīng)歷。溪谷軟件作為一家游戲運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)，也在關(guān)注過(guò)去一年移動(dòng)游戲行業(yè)的變化，本文為大家?guī)?lái)游戲高光時(shí)刻的分享。

吃雞游戲折射出蓬勃的出海生命力

如果排除今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的特殊情況，那么今年仍是移動(dòng)游戲蓬勃生長(zhǎng)的一年，在App Annie最新給出的《2019 年主要移動(dòng)游戲趨勢(shì)探討》報(bào)告里，有一張全球游戲用戶支出的趨勢(shì)圖，能看出移動(dòng)游戲仍處在快速增長(zhǎng)期，移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了數(shù)年的爆發(fā)期，增長(zhǎng)率在2018年達(dá)到了高點(diǎn)，隨后同比增速開(kāi)始變小。

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不過(guò)，該圖已經(jīng)是不包括廣告收入、且不計(jì)入安卓第三方商店的數(shù)據(jù)，因此實(shí)際情況未必完全符合。

一直以來(lái)有個(gè)比較難以定論的問(wèn)題，何以推出續(xù)航/新的增長(zhǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品是一件如此困難的事情，縱使行業(yè)領(lǐng)路人如騰訊網(wǎng)易這樣的大戶，也極難給出，即使從業(yè)者恐怕也很難說(shuō)清，各家的商業(yè)模式也不盡相同，外行更加是霧里看花。?

但因?yàn)榻衲晷庐a(chǎn)品的青黃不接，我們反倒能撥云見(jiàn)日，更加看清了每一個(gè)頭部產(chǎn)品背后的立項(xiàng)思路及推廣路徑。

吃雞游戲自然是一馬當(dāng)先。今年網(wǎng)易與騰訊的兩款出海吃雞游戲《荒野行動(dòng)》和《PUBG Mobile》的成功已經(jīng)有目共睹，《荒野行動(dòng)》在日本市場(chǎng)的收入已經(jīng)占比73%，并且位列全球移動(dòng)游戲收入頭部，而《PUBG Mobile》在開(kāi)啟內(nèi)購(gòu)服務(wù)后，也已經(jīng)在全球范圍狂攬1.58億美元收入，并且在美國(guó)、日本、韓國(guó)地區(qū)都取得了相當(dāng)可觀的收入占比。

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幾款吃雞游戲的數(shù)據(jù)暫且不論，可以定論的是，這些游戲?qū)O大可能成為各廠商來(lái)年的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，且其排名趨勢(shì)已經(jīng)數(shù)月穩(wěn)固在暢銷(xiāo)榜頭部。在美國(guó)、日本這樣玩家黏性極高，乃至于固化程度深的市場(chǎng)，兩款游戲的表現(xiàn)已經(jīng)趨近完美。

見(jiàn)微知著，這不免與App Annie給出的游戲市場(chǎng)趨勢(shì)圖相矛盾。在上圖對(duì)于后一年的市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)中，同比增速即將開(kāi)始變小，但實(shí)際上吃雞類(lèi)游戲（包括《堡壘之夜》在內(nèi)）的爆發(fā)，一來(lái)拔高了頭部市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)值，二來(lái)證明了移動(dòng)產(chǎn)品對(duì)于游戲性方面逐漸向其它平臺(tái)靠攏的巨大潛力，反倒佐證了移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍在良性增長(zhǎng)（甚至可能繼續(xù)產(chǎn)生突破）的大盤(pán)情況。

回到之前的問(wèn)題，吃雞游戲成為了大廠新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，是機(jī)遇下的良果嗎？答案可能也未盡然。

真正的工業(yè)化時(shí)代

實(shí)際上我們總是在比對(duì)移動(dòng)游戲與主機(jī)、PC游戲的市場(chǎng)偏好，并以“移動(dòng)游戲就是做流量市場(chǎng)”作為結(jié)論。

這樣的結(jié)論，在市場(chǎng)運(yùn)作層面，不能算錯(cuò)，但這不免陷入了“鉆死胡同”的困境中。如果確認(rèn)了這個(gè)結(jié)果，再以此為準(zhǔn)則指導(dǎo)主流市場(chǎng)，那必將陷入流量消耗過(guò)快，零和博弈的惡性循環(huán)中。

回顧過(guò)去一年移動(dòng)游戲領(lǐng)域的成果，幾款吃雞游戲中，《堡壘之夜》已經(jīng)能做到與主機(jī)端互通，《荒野行動(dòng)》和《PUBG Mobile》都被玩家認(rèn)可其游戲性。《明日之后》、《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》等都是重度和游戲性共同加持的產(chǎn)物。似乎已經(jīng)擺脫了過(guò)去重度游戲“肝+氪金”的標(biāo)簽，從流量產(chǎn)品逐漸朝著內(nèi)容領(lǐng)域過(guò)渡而去，甚至在Supercell的新作《荒野亂斗》上線后，也沒(méi)有出現(xiàn)因產(chǎn)品荒而一家獨(dú)大的情況，與2016年《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》問(wèn)世時(shí)的市場(chǎng)面貌相比，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的內(nèi)容儼然已經(jīng)變得充實(shí)了許多。

顯然，“流量與內(nèi)容創(chuàng)新并行”已經(jīng)是重度手游最前沿的新趨勢(shì)了，這不僅是一個(gè)好的信號(hào)，也是廠商尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的啟示。

在《王者榮耀》問(wèn)世后，幾近三年的空檔期基本沒(méi)有PVP游戲接手，當(dāng)時(shí)MOBA手游基本已經(jīng)是移動(dòng)平臺(tái)的頂峰，同時(shí)也是最大的障礙。而這一年因?yàn)椤俺噪u”的激勵(lì)，PVP手游產(chǎn)生了突破性的進(jìn)展。除了《荒野行動(dòng)》和《PUBG Mobile》的成功之外，非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技游戲《第五人格》，生存+建造類(lèi)的《明日之后》都十分出彩。

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剖析內(nèi)容領(lǐng)域的這項(xiàng)進(jìn)展，并不僅僅是“吃雞”浪潮下的機(jī)遇。盡管今年的移動(dòng)游戲涌現(xiàn)出了諸多游戲性大為突破的產(chǎn)品，不過(guò)多數(shù)產(chǎn)品仍然是經(jīng)主機(jī)和PC游戲改編或降級(jí)而來(lái)的。實(shí)際上這正與如今3A大作的困境形影相照——資本市場(chǎng)的壓力，使得商業(yè)游戲不敢輕易突破與創(chuàng)新。是的，盡管3A游戲這個(gè)概念一直是電子游戲突破與改變的路標(biāo)，但大部分時(shí)候，大廠們也不會(huì)輕易跨出突破的一步，3A大作也仍然頗受“微創(chuàng)新”、同質(zhì)化的困擾。

回到移動(dòng)游戲視角，就以騰訊而言，在真正出現(xiàn)《PUBG Mobile》這樣足以擁有接檔業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)力產(chǎn)品之前，上一款這樣的游戲還是2015年的《王者榮耀》。騰訊如此，其它大中型游戲廠商，同樣也需要做好一款頭部產(chǎn)品吃三年的持久戰(zhàn)準(zhǔn)備。

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移動(dòng)游戲，尤其是重度游戲，也極為受到資本市場(chǎng)壓力的限制，并非單純是一場(chǎng)爭(zhēng)搶流量的游戲。諸如Supercell那樣“先鋒派”的游戲廠商，因?yàn)闃O高的原創(chuàng)性和突破性的創(chuàng)意，已經(jīng)在游戲風(fēng)格、內(nèi)購(gòu)思路上形成了獨(dú)具一格的做派，反倒很少有廠商敢于在這樣的高門(mén)檻上進(jìn)行微創(chuàng)新和借鑒了。然而如今我們已經(jīng)不能肯定未來(lái)是否會(huì)發(fā)生意想不到的變化，也許在如今一線廠商已經(jīng)舉步跨入“成功的改編主機(jī)IP”的內(nèi)容領(lǐng)域之后，下一步，真的會(huì)出現(xiàn)敢于像SC這樣破釜沉舟的創(chuàng)新大軍呢？乃至于出現(xiàn)屬于移動(dòng)平臺(tái)的“3A廠商”？

誠(chéng)然，這一年的移動(dòng)游戲呈現(xiàn)了保守的一面，大家都在穩(wěn)固現(xiàn)有產(chǎn)品，小心翼翼的買(mǎi)量、推廣，收縮產(chǎn)品線，并緊跟主流品類(lèi)及玩法的腳步。但這一年又是頗具闖勁的，在出海的浪潮中，涌現(xiàn)了不少穩(wěn)固且融入市場(chǎng)氛圍的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些被海外市場(chǎng)認(rèn)可的、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品們，誕生在困境中，開(kāi)出了希望之花。長(zhǎng)久來(lái)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)確實(shí)在蛻變、煥發(fā)出新的生命力。

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