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根據(jù)Newzoo發(fā)布的2018年全球游戲市場的分析報告顯示，全球游戲市場將在2018年達到1379億美元的市場規(guī)模，較2017年增長162億美元。而亞太地區(qū)在今年將創(chuàng)造714億美元的游戲收入，占全球游戲市場總收入的52%，同比增長16.8%;其中，中國創(chuàng)造了379億美元的游戲收入，在全球市場總收入中占比28%。

值得一提的是，移動游戲在2018年首次占據(jù)全球游戲收入總額一半以上(51%)，而且移動游戲收入中有80%來自于智能手機游戲，手游行業(yè)的發(fā)展一片繁榮。但這背后，卻有著行業(yè)“圈錢成風”、“快餐式”手游充據(jù)市場等問題。不僅如此，游戲用戶們的消費觀念也在改變，更傾向于為優(yōu)質(zhì)游戲消費。

如此一來，企業(yè)“圈錢”的成本漸增，行業(yè)主要盈利模式“內(nèi)購消費模式”面臨崩塌危險。典型的便是《神都夜行錄》流失了包括“氪金大佬”在內(nèi)的大量玩家，游戲運營困難。那么，行業(yè)未來該當如何?

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一，加快手游產(chǎn)品精品化進程

隨著國內(nèi)手游市場的飛速發(fā)展，市場趨于飽和的同時，幾乎所有游戲開發(fā)公司都進入了“內(nèi)容創(chuàng)新”的困局，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。例如有關(guān)三國題材的手游就有《三國殺》《烽火三國》《三國赤壁之戰(zhàn)》《三國志赤壁之戰(zhàn)》等，令人眼花繚亂。而投資者們又是盡可能的規(guī)避一切風險，重點關(guān)注游戲的數(shù)據(jù)、評級和付費狀況等，因此與其冒險投資有創(chuàng)新、有可能成功的新產(chǎn)品，不如繼續(xù)花少量成本繼續(xù)推廣經(jīng)過市場檢驗的手游。

此種情況下，市面上充斥著大量粗制濫造的手游，企業(yè)雖得到了巨大利潤，同時行業(yè)發(fā)展一派蓬勃，但近年來手游用戶活躍度卻是不斷下降的，人均單日游戲款數(shù)也在下降。這一鮮明的對比告訴我們，游戲用戶不再單純追求游戲帶來的快感，更加注重游戲本身的質(zhì)量，比如說劇情的設(shè)置、游戲畫面的精細程度等，這也是為什么《神都夜行錄》前期能吸引到如此多用戶的原因。

二，加快行業(yè)IP聯(lián)動的轉(zhuǎn)化

2015年時，與電視劇《花千骨》同名的手游上線，引爆了行業(yè)市場，開啟了“影游互動”的潮流。時至今日，IP手游已占據(jù)手游市場的半壁江山。其中，大批端游IP表現(xiàn)較為強勢，靠情懷吸引了不少玩家;在非游戲類的IP中，動漫、電視劇、電影、小說均有不少相應(yīng)的手游應(yīng)運而生。然游戲開發(fā)商將花費大多用于購買IP版權(quán)，在游戲本身的制作上草草了事，浪費了大量IP，行業(yè)整體還處于IP輸出狀態(tài)。

并且，隨著市場的飽和，國內(nèi)手游市場獲取流量的成本日漸升高，利潤增長卻越來越低，行業(yè)發(fā)展陷入困境，因此，加速在海外手游市場的布局是大勢所趨。如此以來，企業(yè)就要加強對自身品牌的建設(shè)，設(shè)立與海外用戶聯(lián)動的IP，開展聯(lián)動模式，打造具有全球適配性的產(chǎn)品。

三，打破企業(yè)壁壘，推動行業(yè)良性競爭圈的形成

　　近幾年，手游行業(yè)漸漸形成寡頭競爭的局面，吸量手游產(chǎn)品大量聚集在騰訊、網(wǎng)易等大廠商，產(chǎn)品集中化現(xiàn)象明顯，這種情況給中小廠商帶來了巨大壓力。但是，手游行業(yè)想要長久發(fā)展，一味地競爭不如合作共贏。

眾所周知，合作開發(fā)是價值鏈延伸的重要手段。聯(lián)想到國內(nèi)手游市場現(xiàn)狀，在行業(yè)內(nèi)部占據(jù)領(lǐng)先地位的騰訊、網(wǎng)易等廠商，可以率先打破行業(yè)壁壘，開放行業(yè)內(nèi)部合作，讓更多的專業(yè)性企業(yè)參與進產(chǎn)品研發(fā)，結(jié)合彼此優(yōu)勢，促進行業(yè)良性競爭的形成。

總體來看，手游行業(yè)經(jīng)過前期爆發(fā)式增長后，現(xiàn)今市場潛力依舊巨大，但原有的盈利模式弊端重重，行業(yè)發(fā)展受限，此種情況下行業(yè)繼續(xù)改革。但機遇與挑戰(zhàn)是共存的，高風險高收益，期待未來中國手游行業(yè)的突破!

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