從本質上來看，《第五人格》無論是玩法還是畫風等都很難說是一款具備大眾屬性的游戲。
1.5億用戶的背后，是無法復制的火爆之路。
《第五人格》已經走過了一周年。去年4月12月，網易首款主打非對稱對抗競技手游《第五人格》正式上線，在多數玩家看來這一非常新鮮有趣的玩法很快就取得了突破性成績。上線短短10天DAU突破1000萬，不到一個月狂攬超5000萬注冊用戶，一時間《第五人格》成為市場關注的重點，“爆款”標簽也被毫不吝嗇打在這款游戲身上。
到現在，《第五人格》不僅在國內，甚至在全球市場都取得了突破性成績，始終保持著穩定的內容更新以及運營節奏。如果說上線初期考驗的是游戲可玩性，現如今的《第五人格》似乎還多了些別的什么，讓其能夠在被主流MOBA和FPS占領的競技市場中走出了一條不同的路。
一、累計用戶超1.5億，一周年獲蘋果Today推薦認可
一周年我們再來看《第五人格》，作為不同于當前市場主流的非對稱競技游戲，會發現它突破了自身一個又一個記錄。截止2019年Q1季度，《第五人格》累計用戶量已超1.5億，達成了去年年中的用戶量翻倍；成功拿下海外多個市場，進入2月中國手游出海收入TOP30榜單，實現用戶、營收雙豐收......
在一周年之際，《第五人格》還獲得了蘋果編輯的青睞，登上App Store的Today推薦頁面，作為每日蘋果精品推薦的版塊，這里匯集了許多品質極佳的游戲。對于《第五人格》而言，拿下蘋果推薦不僅意味著游戲的曝光量增長，更是對以往成績的肯定以及該作未來內容的極高期待。
去年4月《第五人格》正式登陸國內市場，曾一舉拿下了iOS免費榜第一，并持續了兩周的霸占，同時暢銷榜也來到了第七的位置。很快，《第五人格》便成功攻下了國內市場，當時游戲在社交平臺也形成了不錯的話題量。
與此同時，《第五人格》對于海外市場的規劃也在有條不紊地進行中。去年7月11日，游戲正式登陸海外雙平臺，獲得了全球100多個國家的App Store推薦，并立即拿下了港澳臺、日本、泰國等多個地區iOS免費榜單TOP1，最高進入88個市場的免費榜TOP10，實現了對海外市場的反攻。伽馬數據也顯示，上線第一個月，《第五人格》海外首月流水就已經超過2000萬。
?
二、這一年，《第五人格》做對了什么？
????從這些直觀的數據上可以看到，上線一周年，《第五人格》的勢頭有增無減。作為網易首款非對稱競技手游，《第五人格》的成長是具有突破性的，這一全新品類在空白市場拿下了極佳的成績，并且完成了從用戶培育到用戶快速增長的過程。
將這樣一款原本偏小眾的游戲做到大眾爆款，《第五人格》的成功并非意味，現在再來復盤《第五人格》的這一年的打法，似乎也更加清晰了。
????作為一款非對稱競技游戲，其1V4的競技玩法在當時的國內市場頗具新意，荒誕哥特畫風也吸引了不少用戶?！兜谖迦烁瘛愤@樣一款產品在市場中出現是頗具差異化的。
????當然，除了游戲本身過硬的品質之外，自游戲上線以來，《第五人格》就僅僅抓住了內容營銷的核心，B站、抖音、社交平臺等都成為了游戲內容發酵的陣地，通過引導UGC內容創作，帶動了更多玩家沉淀了下來。
?
諸如此前#第五人格公主抱#就曾登上微博熱搜前十，引發了玩家熱烈討論。目前《第五人格》官博粉絲數超過百萬，話題閱讀量總計超過10億，這樣的圈層粘性遠超過當前市場上大多數游戲；在二次元氛圍濃厚的B站，《第五人格》目前粉絲數也突破了65萬，并且相關的UGC內容單個播放量就達到了數百萬，玩家的創作積極性很高。
在抖音平臺，《第五人格》粉絲數也已經接近200萬，這個量級已經能夠排進頭部游戲行列。近日發起的#第五人格一歲啦#周年話題中，用戶參與的播放量超過400萬，玩家向內容暴漲。
更重要的是，《第五人格》也非常關注玩家的創意想法。比如，此前官方推出的“第五設計師”的活動，玩家可以發揮自己的腦洞參與到新角色設計中，未來游戲中的角色也可能會從中選取。
一直以來，《第五人格》都是一款和玩家聯系非常緊密的游戲，通過舉辦各類活動讓玩家的優質想法在游戲中得到實現，反過來這種做法也能讓玩家產生更強烈的歸屬感。在長期沉淀下來的UGC推動下，游戲內漸漸形成了穩固的玩家生態。
另外，在這一年的時間里，《第五人格》對于電競的探索也已經自成一套體系。相比于傳統電競賽事，《第五人格》所走的 “娛樂化電競賽事”更加合適，從最初的小規模線下娛樂賽事，到后來《第五人格》在電競賽事的打法越發成熟，并且已經取得了不俗的成績。
去年暑期，《第五人格》開啟了首個大型娛樂化賽事的嘗試，結合主題活動“深淵的呼喚”，將從線上篩選出來的戰隊匯集到線下的娛樂場歡樂谷展開最終的賽事爭奪，這種競技氛圍也帶動了更多玩家參與其中。決賽當天《第五人格》直播全平臺峰值人氣一度超過400萬，線下參與的玩家數量也需以萬計。
至今，《第五人格》長期占領各大市場排行榜前列，在海外的成績也可圈可點。特別是在日本市場，該作的表現更加突出，此前曾配合與《伊藤潤二驚選集》聯動拿下日本iOS暢銷榜第九的好成績。4月4日國內一周年活動正式開始之后，更是在日本暢銷榜升至第八名，真正打入了核心用戶圈層。
?
溪谷軟件，讓游戲運營簡單高效！溪谷軟件為手游、H5游戲、頁游等產業提供專業、可擴展的游戲運營技術解決方案，減少游戲平臺源碼開發成本，實現項目快速上線，目前已服務300多家游戲行業企業，獲得廣泛好評。如果您想要了解更多產品細節，可以關注我們的官方微信或與我們客服人員聯系。
?
趕快咨詢客服
tel：18652263285（小龍）
tel：13270282266（海唐）
掃一掃二維碼
關注視頻號查看視頻
立即咨詢
小龍：18652263285