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游戲盒子的功能類似應(yīng)用商店，玩家可以在上面盡情的挑選自己喜歡的游戲，能夠幫助運(yùn)營(yíng)商快速傳播游戲信息，提升玩家留存率，溪谷手游聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)和H5聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)都可以搭建游戲盒子。國(guó)內(nèi)的下載渠道想必大家已經(jīng)非常熟悉了，那海外哪些渠道會(huì)讓你獲得更高的下載量？

據(jù)應(yīng)用商店搜索市場(chǎng)機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告顯示，有超過一半的消費(fèi)者（55%）下載了基于付費(fèi)廣告的免費(fèi)APP。在搜索方面，39%的APP用戶會(huì)選擇在應(yīng)用商店直接搜索新APP，16%的用戶則會(huì)在網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜索，而15%的用戶會(huì)花時(shí)間查看相關(guān)排行榜。

41%的APP用戶將APP名稱作為搜索的關(guān)鍵詞輸入，而21%的用戶會(huì)使用通用性質(zhì)的關(guān)鍵詞來進(jìn)行搜索，17%的用戶會(huì)瀏覽排行榜后再做決定。

平均而言，用戶在搜索APP時(shí)會(huì)輸入2-3個(gè)單詞，而美國(guó)和法國(guó)用戶通常只會(huì)使用一個(gè)單詞進(jìn)行搜索。

應(yīng)用程序搜索在全天任何時(shí)間段都會(huì)發(fā)生，但在深夜會(huì)更多，這種現(xiàn)象在中國(guó)尤其明顯。因此，營(yíng)銷策略應(yīng)該與消費(fèi)者瀏覽APP的高峰期相適配。

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一般的APP用戶在做出最終選擇之前平均會(huì)瀏覽四個(gè)應(yīng)用程序。對(duì)于應(yīng)用開發(fā)人員和營(yíng)銷人員來說，這意味著只要他們的應(yīng)用程序排在搜索結(jié)果的前四位，該應(yīng)用程序就有很大機(jī)會(huì)被下載。因此，搜索營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該包括廣泛的關(guān)鍵詞，以實(shí)現(xiàn)占據(jù)各種形式搜索下的前四名。

在搜索之后，61%的用戶則會(huì)瀏覽該APP的展示頁(yè)面。如果用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面中發(fā)現(xiàn)一個(gè)他們沒有搜索到的應(yīng)用程序，41%的用戶會(huì)在下載他們最初選擇的那個(gè)APP前查看這個(gè)新出現(xiàn)的APP，這表明搜索廣告促進(jìn)了APP的發(fā)現(xiàn)。而最終只有30%的人會(huì)繼續(xù)下載最初選擇的那個(gè)應(yīng)用程序。

用戶下載應(yīng)用程序的原因多種多樣，包括朋友和家人的推薦（30%）和社交媒體的廣告（28%）。然而，免費(fèi)下載和推廣的應(yīng)用程序仍然是APP被下載的主要影響因素，其次是APP評(píng)級(jí)（32%）。而其他應(yīng)用中廣告也促使23%的用戶下載了某個(gè)特定的APP。

中國(guó)是唯一一個(gè)受朋友和家人推薦的影響超過該APP自身評(píng)級(jí)的國(guó)家，這是該國(guó)用戶下載APP的主要原因。

應(yīng)用程序開發(fā)人員還可以通過確保他們的產(chǎn)品頁(yè)面符合用戶的需求，從而提高APP下載的成功率。39%的受訪者表示，他們花費(fèi)在查看APP產(chǎn)品頁(yè)面上的評(píng)級(jí)和反饋的時(shí)間最多。

應(yīng)用程序的價(jià)格也是最重要的因素之一，包括決定是否下載（65%），其次是清晰的產(chǎn)品描述（63%）和對(duì)該應(yīng)用的評(píng)級(jí)（61%）。

有趣的是，高達(dá)92%的用戶希望應(yīng)用商店做出一些調(diào)整。在更受關(guān)注的改進(jìn)中，用戶希望看到更詳細(xì)的列表頁(yè)面、更好的應(yīng)用建議、適用于所有設(shè)備的單一應(yīng)用商店，以及更真實(shí)有用的應(yīng)用程序。

通過這次研究，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告和搜索策略能夠提升游戲盒子的展現(xiàn)量和下載量，但是應(yīng)用的質(zhì)量才是吸引用戶并決定留存的關(guān)鍵因素。

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