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1月6日消息，今日抖音官方宣布抖音日活躍用戶截至1月5日已突破4億大關(guān)，且根據(jù)圖表顯示，2019年內(nèi)抖音DAU實現(xiàn)了差不多60%的高速增長。

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與之相對比的是，根據(jù)Questmobile的最新數(shù)據(jù)今年雙十一淘寶的DAU也就4.6億、拼多多也就2.2億，從用戶體量和活躍度來看，抖音不僅日趨接近阿里、甚至在明年有望通過全球市場的繼續(xù)成長超越阿里旗下兩大王牌產(chǎn)品：淘寶、支付寶。

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從年輕人的非主流“玩物”演變?yōu)槿蚧ヂ?lián)網(wǎng)市場新的巨獸，抖音只用了3年時間，而考慮到抖音作為一款短視頻娛樂產(chǎn)品，其對游戲業(yè)的影響則更為巨大。

根據(jù)questmobile提供的用戶分析數(shù)據(jù)，短視頻與游戲業(yè)的用戶重疊度極高，各品類游戲基本均達到了與短視頻產(chǎn)品70%的用戶重疊，而作為短視頻霸主的抖音，從誕生之日起就具備了極強的游戲推廣能力，隨著抖音用戶規(guī)模的持續(xù)膨脹，有理由相信抖音會成為下個十年中對游戲業(yè)影響最為重要的產(chǎn)品、僅次于微信。

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從目前廣告主投放情況來看，短視頻無論從廣告主數(shù)量、還是投放持續(xù)天數(shù)均為視頻產(chǎn)品中的第一品類，而長期投放的原因很容易想的到，因為抖音能夠提供足夠的海量的有效用戶。

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而對游戲產(chǎn)品來說，短視頻形態(tài)廣告更適合游戲的宣傳，目前視頻廣告占比幾乎達到了游戲信息流廣告占比的90%左右，全球市場保持著高度的一致，游戲跟視頻廣告的結(jié)合幾乎是無縫，其根本意義上重塑了游戲用戶的轉(zhuǎn)化流程、并給用戶較好的廣告觀看體驗。

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在這樣的情況下，2019年游戲業(yè)看到了頭條系、抖音在信息流領(lǐng)域爆發(fā)的威力，目前APPstore免費榜上頭部的超休閑手游幾乎全部使用了頭條的廣告網(wǎng)絡(luò)，甚至不少都是頭條代理或簽約的小游戲，其中抖音是很重要的流量來源，不過從流量運營角度，小游戲變現(xiàn)效率較低，據(jù)了解即使免費榜大把頭條代理的小游戲，但頭條從收益角度并不是很滿意。

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而在買量市場，頭條系已展現(xiàn)了信息流霸主的實力，2019年僅在頭條系的游戲廣告消耗就接近300億元，其中抖音就超過了200億之舉，考慮到整個中國手游市場規(guī)模1581億元，頭條系即消耗了國內(nèi)游戲業(yè)差不多20%的手游流水，從營銷環(huán)節(jié)來看，抖音已是國內(nèi)手游市場僅次于騰訊公司的第二大玩家。

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在巨大流量背書下，頭條確實有意進軍游戲業(yè)，其不僅能豐富頭條的收入來源，且確實有可能跨過廣告變現(xiàn)、進入真正的游戲市場，根據(jù)GameLook的了解，2020年頭條自研、以及獨代手游將陸續(xù)在市場上發(fā)布，頭條能否在移動廣告之外、再開辟一個新的市場？可能是2020年國內(nèi)游戲最大的懸念。

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