買量是當前游戲行業獲取流量的重要方式，雖然各種數據都在總結買量成本不斷攀升，但是仍然有很多項目把買量作為立身之本，經過一段時間的研究，我們總結了買量優化的方法技巧，本文我們以頭條投放為例，與大家進行分享。
一、賬戶搭建
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頭條的廣告采取頻控規則，即同一賬戶、廣告組、計劃對同一用戶只展示1次/半天，所以我們要規避的便是廣告組的頻控，但不必劃分過細，分組最首要的是目的是使賬戶更有條理，并且保證面對目標用戶的展現量即可。
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二、用戶篩選
首先是性別，除非是女性向的游戲，否則一開始都是以男性為主，這個不必多說；興趣定向上，由于系統推薦越來越智能，對成本和量級都能很好把控，不用再人為根據受眾分析做調整；再有就是年齡，由于頭條對用戶年齡的獲取存在偏差，我更偏好選擇24-49的年齡段，不論是付費能力還是系統偏差，這部分人群表現都會更優異些（如果是IOS游戲，因為難搶量的緣故，年齡段可全部放開）；最后便是網絡環境選擇，一般情況下單選WIFI，除非包體特別小的情況下，才會考慮WIFI+4G。
三、預算及出價設定
測試預算盡量高一些，以便更快出量，達成測試目的。如果初始預算過低，很容易導致后面放不出量，不要太擔心爆量的情況發生，畢竟都屬少數。
建議初始預算在一個可承受的區間內，如果這批種子玩家的質量OK，就可以適當擴大預算了，倘若接下來導入的玩家質量穩定，便可以完全放開預算，這是目前常用的預算手法。
出價方面，頭條目前已從oCPC成功過渡到oCPM的模式。按照普遍規律來說，出價往往與用戶質量掛鉤，因此“高開低走”成了主流打法（前期高價獲取種子玩家，通過起量后的壓價實現總體成本持平）
四、創意A/B測試
遵循A/B測試的原則，在定向條件不變的前提下，通過1*2（1個素材對應2條標題）的程序化創意結構，測出最佳的素材方向和對應標題。
標題方面，測試時最好保持文風不同，如1條強調數值，1條可采用反問/強調等語氣詞或者流行詞，更好達到測試的目的。
落地頁選擇。不需要特意建計劃測試，根據計劃分時段的轉化率，進行替換測試即可。
流量位選擇。安卓方面，建議單位置分別投放測試，視后臺預估日活高低分別出價；IOS方面，可以選擇單投抖音或者優選廣告位，出價大體一致。總體上來說，橫版視頻＞大圖＞豎版視頻＞豎圖＞組圖＞小圖，重點在橫版視頻和大圖，其他作為補量素材即可。
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