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iOS游戲必須有版號一事，是毫無改變的可能，2020年7月起中國區AppStore將步入徹底的合規化游戲運營環境，彌補多年來的監管漏洞，而這將對國內中小游戲企業在iOS游戲發行產生重大影響。

iOS版號新政對國內游戲業有何影響？需區分來看

iOS版號要求的明確對游戲業上下游、以及國內不同游戲企業所產生的影響是不同的，會出現以下幾種情況。

1、有版號手游

對于重視合規運營的國內游戲廠商、尤其是上市游戲公司來說，游戲發布前先獲取版號已是日常，iOS版號要求并不會對這些合規公司產生負面影響，反而是利好。

因為國內iOS游戲生態開始步入合規化，無版號游戲退出市場運營后，反而會給有版號游戲騰挪出更大的生存空間，且因為無版號游戲多半通過馬甲包方式買量獲取用戶，這些馬甲包游戲的離場，會導致全市場的iOS用戶獲取成本的顯著降低，這對有營銷買量能力的合法游戲來說，簡直就是個天大的喜訊，其將提升游戲的利潤率、以及收入規模。

2、無版號手游

而對無版號的買量游戲產品而言，蘋果版號新政沖擊最為巨大。

因為馬甲包被蘋果通過版號查驗的方式一刀切取締，即使廣告平臺今后愿意賣量給這些發行商、但因為游戲沒有iOS包體存在，iOS無版號馬甲包買量、跳開蘋果切支付運營模式將不復存在，這會導致一批中小發行商買量發行業務停擺。

3、獨立手游

對國內獨立游戲開發者來說，iOS版號要求其實晚于總量調控新政，實際業內獨立開發者已接受眼前的現實，已有所準備。沒能力申請版號團隊要么已與國內發行商合作，要么已轉向廣告變現游戲，或直接已放棄中國市場出海，甚至干脆不再做游戲了。

真正國內獨立開發者所擔心的是Steam平臺是否會查驗版號、甚至Steam國際版在國內無法運行，隨著Steam中國的持續推進，這確實有可能發生。

4、廣告平臺

對廣告平臺來說，蘋果對原生iOS游戲的版號要求會對其產生重大影響，無版號馬甲包退出iOS平臺會導致一批游戲廣告主短時間內沒法投放iOS游戲廣告，這會造成iOS廣告價格、游戲類廣告收入規模的劇烈震蕩，目前主管部門已對廣告平臺做出了“游戲廣告必須游戲有版號”的硬性要求，廣告平臺、國內發行商需要一些時間來適應iOS合規運營環境。

5、H5或成為iOS平臺唯一漏洞

版號要求所導致的馬甲包退場，是否會真正讓國內iOS游戲運營環境真正合規化呢？GameLook認為，目前還存在一些明顯的漏洞，比如通過手機瀏覽器運行的H5網頁手機游戲，其完全可以跳開AppStore、以及蘋果的監管，隨著iOS監管的加強，未來可能H5游戲、乃至云游戲會在iOS平臺迎來一個意外的爆發期，但這個監管漏洞遲早會被逐步封堵。