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iOS游戲必須有版號一事，是毫無改變的可能，2020年7月起中國區(qū)AppStore將步入徹底的合規(guī)化游戲運營環(huán)境，彌補多年來的監(jiān)管漏洞，而這將對國內(nèi)中小游戲企業(yè)在iOS游戲發(fā)行產(chǎn)生重大影響。

iOS版號新政對國內(nèi)游戲業(yè)有何影響？需區(qū)分來看

iOS版號要求的明確對游戲業(yè)上下游、以及國內(nèi)不同游戲企業(yè)所產(chǎn)生的影響是不同的，會出現(xiàn)以下幾種情況。

1、有版號手游

對于重視合規(guī)運營的國內(nèi)游戲廠商、尤其是上市游戲公司來說，游戲發(fā)布前先獲取版號已是日常，iOS版號要求并不會對這些合規(guī)公司產(chǎn)生負面影響，反而是利好。

因為國內(nèi)iOS游戲生態(tài)開始步入合規(guī)化，無版號游戲退出市場運營后，反而會給有版號游戲騰挪出更大的生存空間，且因為無版號游戲多半通過馬甲包方式買量獲取用戶，這些馬甲包游戲的離場，會導致全市場的iOS用戶獲取成本的顯著降低，這對有營銷買量能力的合法游戲來說，簡直就是個天大的喜訊，其將提升游戲的利潤率、以及收入規(guī)模。

2、無版號手游

而對無版號的買量游戲產(chǎn)品而言，蘋果版號新政沖擊最為巨大。

因為馬甲包被蘋果通過版號查驗的方式一刀切取締，即使廣告平臺今后愿意賣量給這些發(fā)行商、但因為游戲沒有iOS包體存在，iOS無版號馬甲包買量、跳開蘋果切支付運營模式將不復存在，這會導致一批中小發(fā)行商買量發(fā)行業(yè)務停擺。

3、獨立手游

對國內(nèi)獨立游戲開發(fā)者來說，iOS版號要求其實晚于總量調(diào)控新政，實際業(yè)內(nèi)獨立開發(fā)者已接受眼前的現(xiàn)實，已有所準備。沒能力申請版號團隊要么已與國內(nèi)發(fā)行商合作，要么已轉(zhuǎn)向廣告變現(xiàn)游戲，或直接已放棄中國市場出海，甚至干脆不再做游戲了。

真正國內(nèi)獨立開發(fā)者所擔心的是Steam平臺是否會查驗版號、甚至Steam國際版在國內(nèi)無法運行，隨著Steam中國的持續(xù)推進，這確實有可能發(fā)生。

4、廣告平臺

對廣告平臺來說，蘋果對原生iOS游戲的版號要求會對其產(chǎn)生重大影響，無版號馬甲包退出iOS平臺會導致一批游戲廣告主短時間內(nèi)沒法投放iOS游戲廣告，這會造成iOS廣告價格、游戲類廣告收入規(guī)模的劇烈震蕩，目前主管部門已對廣告平臺做出了“游戲廣告必須游戲有版號”的硬性要求，廣告平臺、國內(nèi)發(fā)行商需要一些時間來適應iOS合規(guī)運營環(huán)境。

5、H5或成為iOS平臺唯一漏洞

版號要求所導致的馬甲包退場，是否會真正讓國內(nèi)iOS游戲運營環(huán)境真正合規(guī)化呢？GameLook認為，目前還存在一些明顯的漏洞，比如通過手機瀏覽器運行的H5網(wǎng)頁手機游戲，其完全可以跳開AppStore、以及蘋果的監(jiān)管，隨著iOS監(jiān)管的加強，未來可能H5游戲、乃至云游戲會在iOS平臺迎來一個意外的爆發(fā)期，但這個監(jiān)管漏洞遲早會被逐步封堵。