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7 月 1 日，iTC 后臺多個版塊出現(xiàn)了針對付費(fèi)游戲或包含 App 內(nèi)購買項目的游戲需要提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號的提示，并在 App 類別部分提供了填寫版號的入口。隨后在 7 月 8 日，蘋果向部分開發(fā)者發(fā)郵件通知：7 月 31 日之前不提交含付費(fèi)游戲的版號信息，游戲?qū)⒈幌录?。這一新規(guī)實(shí)行至今已有兩月有余，版號的要求是否引起了 App Store 內(nèi)游戲產(chǎn)品的動蕩呢？

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為了解 App Store 內(nèi)游戲產(chǎn)品目前的現(xiàn)狀如何， 特匯總2020 年 8 月 1 日-2020 年 9 月 30 日的 App Store 中游戲 App 的上下架情況，以及版本更新記錄情況。

上架游戲中，多數(shù)為無版號游戲

1、上架游戲中，無版號游戲占比98.59%

在 8 月 1 日-9 月 30 日期間，App Store 中上架的游戲 App 共有 11145 款，其中有版號的游戲 App 僅有 157 款，占比僅有 1.41%，無版號游戲 App 有 10988 款，占比高達(dá) 98.59%。同時，我們也對比了在 8 月 1 日之前兩個月的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在 6 月 1 日-7 月 31 日期間，App Store 中上架的游戲 App 共有 17738 款，其中有版號的游戲 App 有 208 款，占比 1.17%，無版號的游戲 App 有 17530 款，占比達(dá) 98.83%。

從 8 月 1 日新規(guī)前后兩個月的數(shù)據(jù)對比來看，上架游戲 App 數(shù)量縮減了 6593 款，游戲 App 有版號的比例提升了 0.24%，漲幅十分微小。

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（注：由于部分產(chǎn)品的版號名稱與申請時所使用的名稱不一致等原因，統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能稍有差異）

2、含App內(nèi)購的游戲版號的占有率大于付費(fèi)游戲

在這些上架游戲中，有 275 款為付費(fèi)游戲，其中有版號的游戲僅有 4 款；含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲 App 則有 735 款，其中有版號的游戲有 115 款。在上架游戲 App 中，付費(fèi)游戲或含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲產(chǎn)品中，版號占有率僅有 12.32%。

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通過數(shù)據(jù)可以明顯看出，在上架的有版號游戲 App 中，含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于付費(fèi)游戲的數(shù)量。

3、以預(yù)訂形式上架的游戲中，有版號游戲占比9.95%

在數(shù)據(jù)提取周期內(nèi)上架的 11145 款游戲 App 中，有 402 款游戲均是通過預(yù)訂的方式上架 App Store，其中有版號的游戲僅占 40 款，占比 9.95%。

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其中，付費(fèi)游戲有 10 款，有版號的僅有 1 款，含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲有 76 款，其中有版號的占據(jù) 36 款。

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在以預(yù)訂形式上架的游戲中，在 8 月 1 日之前提交預(yù)訂版本的有 154 款，占比 38%，有版號的占 15%，在 8 月 1 日之后提交預(yù)訂版本的有 248 款，占比達(dá) 62%，有版號的則僅占 7%。

4、內(nèi)購名稱中帶有“ads”、“廣告”字樣的App占比降低為21.09%

據(jù)了解，在此次版號新規(guī)中，一次性買斷的內(nèi)購類型（非消耗型項目）是監(jiān)管重點(diǎn)，帶有廣告性質(zhì)或解鎖功能的內(nèi)購項目或許不受新規(guī)影響。此次七麥研究院對含應(yīng)用內(nèi)購買項目的上架游戲的內(nèi)購名稱進(jìn)行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)在 8 月 1 日-9 月 30 日期間上架的游戲 App 中，有 735 款 App 含有應(yīng)用內(nèi)購買項目，其中 155 款游戲在 App 內(nèi)購名稱中帶有“ads”或者“廣告”字樣，占比 21.09%。

而在 8 月 1 日之前兩個月上架的游戲 App 中，含應(yīng)用內(nèi)購買項目的 App 數(shù)量達(dá)??2040 款，其中內(nèi)購名稱中帶有“ads”或者“廣告”字樣的 App 則有 663 款，占比達(dá) 32.5%。

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有更新記錄的游戲中，多數(shù)為無版號游戲

除上架的游戲外，此次我們也對在游戲版號新規(guī)實(shí)行后，有版本更新記錄的游戲進(jìn)行了研究分析。

在 8 月 1 日-9 月 30 日期間，App Store 中有版本更新記錄的游戲 App 共有 31505 款，其中有版號的游戲 App 占據(jù) 1609 款，占比達(dá) 5.11%，無版號的游戲 App 占據(jù) 29896 款，占比高達(dá) 94.89%。

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在數(shù)據(jù)提取周期內(nèi)有過版本更新的游戲中，有 941 款為付費(fèi)游戲，其中有版號的游戲僅有 59 款；含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲 App 則有 11921 款，其中有版號的游戲占據(jù) 1495 款。在有版本更新記錄的游戲 App 中，付費(fèi)游戲或含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲產(chǎn)品中，版號占有率僅有 12.19%。

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通過數(shù)據(jù)可以明顯看出，在有版本更新記錄的有版號游戲 App 中，含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于付費(fèi)游戲的數(shù)量。這一特征與上架的游戲保持一致，且通過版號占有率統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，上架游戲與有版本更新的游戲，兩者的版號占有率差別并不大，目前大多數(shù)仍然是無版號游戲。

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在有版本更新的 31505 款游戲產(chǎn)品中，已有 3486 款在數(shù)據(jù)提取周期內(nèi)下架，其中無版號游戲占比高達(dá) 99.2%。

付費(fèi)游戲占據(jù) 18 款，全部無版號；而含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲則有 723 款，其中有版號的僅有 21 款，游戲更新后在較短時間內(nèi)又下架的情況，多數(shù)都發(fā)生在無版號的游戲中。

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下架游戲中大多數(shù)已恢復(fù)上架

在上架的 10458 款游戲產(chǎn)品中，已有 1995 款在數(shù)據(jù)提取周期內(nèi)下架，其中無版號游戲占比高達(dá) 98.95%。

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付費(fèi)游戲占據(jù) 62 款，其中有版號的僅有 1 款，而含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲則有 164 款，其中有版號的僅有 9 款，可見新游戲在上架后較短時間內(nèi)就下架的情況，多數(shù)都發(fā)生在無版號的游戲中。

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游戲版號新規(guī)落實(shí)以來，蘋果曾在 8 月的第一天便下架了大量的游戲 App，在最近的兩個月時間里，App Store 共下架游戲產(chǎn)品 51035 款產(chǎn)品，其中無版號游戲占比高達(dá) 99.68%。

在下架的游戲中，付費(fèi)游戲占據(jù) 6846 款，含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲占據(jù) 14501 款。

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雖然在近兩個月中有大量游戲下架，但目前下架游戲中的大部分已恢復(fù)上架狀態(tài)，在數(shù)據(jù)提取周期內(nèi)下架的 51035 款游戲 App 中，目前已有 48009 款游戲重新上架 App Store，其中付費(fèi)游戲占據(jù) 6673 款，有版號的僅有 8 款；含應(yīng)用內(nèi)購買項目的則有 14100 款，有版號的也僅有 87 款。

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寫在最后

通過此次對大量樣本進(jìn)行分析可以看出，App Store 中付費(fèi)或含應(yīng)用內(nèi)購買項目的無版號游戲依然能夠上架 App Store。從 8 月 1 日新規(guī)前后兩個月的數(shù)據(jù)對比來看，游戲 App 的上架數(shù)量縮減了 6593 款，游戲 App 有版號的比例提升了 0.24%，漲幅十分微小。

在上架的含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲中，有版號的比例達(dá) 15.65%，在付費(fèi)游戲中，有版號的比例達(dá) 1.45%，可見含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲有版號比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于付費(fèi)游戲的有版號比例。

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來源：七麥研究院公眾號

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