7 月 1 日，iTC 后臺多個版塊出現了針對付費游戲或包含 App 內購買項目的游戲需要提供網絡游戲出版物號的提示，并在 App 類別部分提供了填寫版號的入口。隨后在 7 月 8 日，蘋果向部分開發者發郵件通知：7 月 31 日之前不提交含付費游戲的版號信息，游戲將被下架。這一新規實行至今已有兩月有余，版號的要求是否引起了 App Store 內游戲產品的動蕩呢？
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為了解 App Store 內游戲產品目前的現狀如何， 特匯總2020 年 8 月 1 日-2020 年 9 月 30 日的 App Store 中游戲 App 的上下架情況，以及版本更新記錄情況。
上架游戲中，多數為無版號游戲
1、上架游戲中，無版號游戲占比98.59%
在 8 月 1 日-9 月 30 日期間，App Store 中上架的游戲 App 共有 11145 款，其中有版號的游戲 App 僅有 157 款，占比僅有 1.41%，無版號游戲 App 有 10988 款，占比高達 98.59%。同時，我們也對比了在 8 月 1 日之前兩個月的數據，發現在 6 月 1 日-7 月 31 日期間，App Store 中上架的游戲 App 共有 17738 款，其中有版號的游戲 App 有 208 款，占比 1.17%，無版號的游戲 App 有 17530 款，占比達 98.83%。
從 8 月 1 日新規前后兩個月的數據對比來看，上架游戲 App 數量縮減了 6593 款，游戲 App 有版號的比例提升了 0.24%，漲幅十分微小。
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（注：由于部分產品的版號名稱與申請時所使用的名稱不一致等原因，統計數據可能稍有差異）
2、含App內購的游戲版號的占有率大于付費游戲
在這些上架游戲中，有 275 款為付費游戲，其中有版號的游戲僅有 4 款；含應用內購買項目的游戲 App 則有 735 款，其中有版號的游戲有 115 款。在上架游戲 App 中，付費游戲或含應用內購買項目的游戲產品中，版號占有率僅有 12.32%。
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通過數據可以明顯看出，在上架的有版號游戲 App 中，含應用內購買項目的游戲數量遠遠高于付費游戲的數量。
3、以預訂形式上架的游戲中，有版號游戲占比9.95%
在數據提取周期內上架的 11145 款游戲 App 中，有 402 款游戲均是通過預訂的方式上架 App Store，其中有版號的游戲僅占 40 款，占比 9.95%。
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其中，付費游戲有 10 款，有版號的僅有 1 款，含應用內購買項目的游戲有 76 款，其中有版號的占據 36 款。
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在以預訂形式上架的游戲中，在 8 月 1 日之前提交預訂版本的有 154 款，占比 38%，有版號的占 15%，在 8 月 1 日之后提交預訂版本的有 248 款，占比達 62%，有版號的則僅占 7%。
4、內購名稱中帶有“ads”、“廣告”字樣的App占比降低為21.09%
據了解，在此次版號新規中，一次性買斷的內購類型（非消耗型項目）是監管重點，帶有廣告性質或解鎖功能的內購項目或許不受新規影響。此次七麥研究院對含應用內購買項目的上架游戲的內購名稱進行了統計，發現在 8 月 1 日-9 月 30 日期間上架的游戲 App 中，有 735 款 App 含有應用內購買項目，其中 155 款游戲在 App 內購名稱中帶有“ads”或者“廣告”字樣，占比 21.09%。
而在 8 月 1 日之前兩個月上架的游戲 App 中，含應用內購買項目的 App 數量達??2040 款，其中內購名稱中帶有“ads”或者“廣告”字樣的 App 則有 663 款，占比達 32.5%。
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有更新記錄的游戲中，多數為無版號游戲
除上架的游戲外，此次我們也對在游戲版號新規實行后，有版本更新記錄的游戲進行了研究分析。
在 8 月 1 日-9 月 30 日期間，App Store 中有版本更新記錄的游戲 App 共有 31505 款，其中有版號的游戲 App 占據 1609 款，占比達 5.11%，無版號的游戲 App 占據 29896 款，占比高達 94.89%。
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在數據提取周期內有過版本更新的游戲中，有 941 款為付費游戲，其中有版號的游戲僅有 59 款；含應用內購買項目的游戲 App 則有 11921 款，其中有版號的游戲占據 1495 款。在有版本更新記錄的游戲 App 中，付費游戲或含應用內購買項目的游戲產品中，版號占有率僅有 12.19%。
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通過數據可以明顯看出，在有版本更新記錄的有版號游戲 App 中，含應用內購買項目的游戲數量遠遠高于付費游戲的數量。這一特征與上架的游戲保持一致，且通過版號占有率統計發現，上架游戲與有版本更新的游戲，兩者的版號占有率差別并不大，目前大多數仍然是無版號游戲。
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在有版本更新的 31505 款游戲產品中，已有 3486 款在數據提取周期內下架，其中無版號游戲占比高達 99.2%。
付費游戲占據 18 款，全部無版號；而含應用內購買項目的游戲則有 723 款，其中有版號的僅有 21 款，游戲更新后在較短時間內又下架的情況，多數都發生在無版號的游戲中。
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下架游戲中大多數已恢復上架
在上架的 10458 款游戲產品中，已有 1995 款在數據提取周期內下架，其中無版號游戲占比高達 98.95%。
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付費游戲占據 62 款，其中有版號的僅有 1 款，而含應用內購買項目的游戲則有 164 款，其中有版號的僅有 9 款，可見新游戲在上架后較短時間內就下架的情況，多數都發生在無版號的游戲中。
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游戲版號新規落實以來，蘋果曾在 8 月的第一天便下架了大量的游戲 App，在最近的兩個月時間里，App Store 共下架游戲產品 51035 款產品，其中無版號游戲占比高達 99.68%。
在下架的游戲中，付費游戲占據 6846 款，含應用內購買項目的游戲占據 14501 款。
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雖然在近兩個月中有大量游戲下架，但目前下架游戲中的大部分已恢復上架狀態，在數據提取周期內下架的 51035 款游戲 App 中，目前已有 48009 款游戲重新上架 App Store，其中付費游戲占據 6673 款，有版號的僅有 8 款；含應用內購買項目的則有 14100 款，有版號的也僅有 87 款。
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寫在最后
通過此次對大量樣本進行分析可以看出，App Store 中付費或含應用內購買項目的無版號游戲依然能夠上架 App Store。從 8 月 1 日新規前后兩個月的數據對比來看，游戲 App 的上架數量縮減了 6593 款，游戲 App 有版號的比例提升了 0.24%，漲幅十分微小。
在上架的含應用內購買項目的游戲中，有版號的比例達 15.65%，在付費游戲中，有版號的比例達 1.45%，可見含應用內購買項目的游戲有版號比例遠遠高于付費游戲的有版號比例。
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來源：七麥研究院公眾號
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