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根據(jù)南方都市報消息，兩會在即，一位關(guān)注國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)議題的四川人大代表李君正準(zhǔn)備提交網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)建議，呼吁加大網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管整治力度。

同時，這位代表還建議禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，并控制游戲在各渠道的廣告和推送總量。

一、兩會代表稱：游戲是把雙刃劍，應(yīng)進(jìn)行分級，并加大未成年保護(hù)力度

在南方都市報在短短半天就已經(jīng)有了24萬人閱讀的文章中，人大代表李君認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)和游戲產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等融合跨越發(fā)展的產(chǎn)物，具有多樣化的發(fā)展特征和巨大的經(jīng)濟(jì)價值，其發(fā)展也推動著互聯(lián)網(wǎng)、電信、傳媒、出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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但是，當(dāng)前來看，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)凸顯出容易成癮、導(dǎo)致眼睛近視脊椎變形等健康受損問題，長時間地接觸網(wǎng)絡(luò)游戲還會導(dǎo)致事業(yè)荒廢、也容易產(chǎn)生家庭社會矛盾。

他說：“總的來說，網(wǎng)絡(luò)游戲是一把雙刃劍，雖然有其積極的一面，但由于缺乏完善的法律法規(guī)約束和社會各界的有效引導(dǎo)，它對很多人，特別是青少年的負(fù)面影響頗多。”

在此之上，李君將在兩會上提出的建議是，健全游戲管理法律法規(guī)，強(qiáng)化監(jiān)管力度；禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，總量控制游戲類目在各類媒體的展示廣告和互聯(lián)網(wǎng)的推送。

而且，李君力挺游戲分級制度的完善，以讓不同年齡階段的人可以游玩不同級別的游戲，進(jìn)一步明確不良信息的范圍以及對應(yīng)處罰。通過明確職能部門分工、游戲分級、內(nèi)容審核、實名對應(yīng)認(rèn)定、家長監(jiān)控和賬戶安全等方面，加大網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度，李君相信，可以形成以法律法規(guī)、行政監(jiān)督、行業(yè)自律和技術(shù)保障為核心的管理體制，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管。

對于禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，控制游戲類目廣告的展示和推送，李君稱，不少網(wǎng)絡(luò)游戲在宣傳推廣中，為博用戶眼球，提高點擊、試玩、下載率，往往高薪聘請一大波明星，用浮夸的風(fēng)格代言，再采用大數(shù)據(jù)推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化內(nèi)容。因此，需要對推廣廣告內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核和健全。

二、蓬勃發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)需要怎樣的規(guī)范？

近年來，隨著國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是手游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其實在各方面，政府和企業(yè)已經(jīng)在事實上對游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)進(jìn)行了諸多研究和規(guī)范。今年1月在第七屆文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)論壇上公布的分級制度，也在業(yè)內(nèi)和玩家群體中掀起了熱烈討論。

除此之外，在對于未成年人的保護(hù)上，大家也是眼看著或者親手參與到了這些年防沉迷系統(tǒng)的建設(shè)和完善中。

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人大代表李君的建議，加強(qiáng)市場監(jiān)管和準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)對青少年的保護(hù)，這些沒有問題，但是始終堵不如疏，社會整體的價值觀引導(dǎo)和家庭環(huán)境往往比一款已經(jīng)備受束縛的網(wǎng)絡(luò)游戲影響更深刻。

而“禁止明星代言網(wǎng)游”的建議，在筆者看來并非良策，它將會削弱游戲整體的影響力，也會極大影響游戲產(chǎn)業(yè)的正常運行以及所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。同時，在未來潛在的文化傳播和文化自信心打造上依然是固步自封的一著。

另一方面，在現(xiàn)今游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷中，明星代言已經(jīng)成為了很多廠商必不可少的推廣手段，是廣大行業(yè)中廣泛存在的推廣手段， “禁止明星代言”的建議著實讓人難以理解。

而游戲行業(yè)到底需要怎樣的規(guī)范和約束呢？我們其實還沒有一個答案，也沒有太多經(jīng)驗可以參考，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)始終都是處于在逼仄的生存空間下的求生，在這樣的條件下飛速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)，不僅證明著國內(nèi)需求的數(shù)量巨大，也因此產(chǎn)生了一些明顯區(qū)別于海外成熟游戲市場的弊端。

但如今，國內(nèi)游戲也漸漸出現(xiàn)一些令人欣喜的轉(zhuǎn)機(jī)，高質(zhì)量的精品游戲正在崛起，游戲正在變得不僅僅是游戲，而是另一種文化傳播的優(yōu)秀載體。這正是一代在互聯(lián)網(wǎng)和游戲的環(huán)境下生長起來的人們所參與和推動的，需要規(guī)范和約束的條款和標(biāo)準(zhǔn)，或許讓逐漸走向良性循環(huán)的游戲產(chǎn)業(yè)和玩家們自己來解答是更好的選擇。

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