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日前，移動(dòng)應(yīng)用程序營(yíng)銷平臺(tái)Liftoff發(fā)布《休閑游戲應(yīng)用程序報(bào)告》。休閑游戲是當(dāng)前移動(dòng)游戲市場(chǎng)的一個(gè)重點(diǎn)賽道，報(bào)告中將休閑游戲細(xì)分為三大類：生活方式游戲、益智類游戲和模擬類游戲。

生活方式游戲，包括互動(dòng)劇情類（例如 《Episodes》）、 家庭定制和裝扮主題等（比如《Design Home》《Covet Fashion》）以及節(jié)奏和音樂游戲。

益智類游戲，涵蓋面廣，除了主流的消除類，還包括紙牌、找物類（比如 《June's Journey》）、拼詞類字游戲 （如《Word with Friends》）、填色游戲和知識(shí)類游戲等。

模擬游戲，從冒險(xiǎn)到建造類游戲，即讓玩家建造并掌控自己的“帝國(guó)”都可歸到此類，比如知名產(chǎn)品《Rollercoaster Tycoon》《Cooking Diary》以及動(dòng)物愛好者喜歡的寵物模擬游戲等。

該報(bào)告分析了2020年3月至2021年2月期間416款移動(dòng)應(yīng)用的3400億次曝光、57億點(diǎn)擊量、2.46億安裝以及2.31億首次事件。

CPI同比上漲45%，第30日ROAS卻大幅下降7.5%

報(bào)告顯示，調(diào)查期內(nèi)的休閑游戲平均CPI達(dá)到1.96美元，同比增加了45.2%。其中，生活方式類游戲的CPI為2.57美元，益智類和模擬類均在1.9美元左右。

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如果看月度CPI變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)，CPI在2020年4月因疫情封鎖達(dá)到全年中最低水平（1.21美元）后，逐漸攀升2倍多至今年2月的3.19美元。其中，生活方式類游戲的在這一年中保持相對(duì)穩(wěn)定，整體上漲了6%至3.5美元，益智類和模擬類游戲均翻了一倍多。

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CPI上漲的主要有三個(gè)因素，一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；二是受眾忠誠(chéng)度低，經(jīng)常游走于不同的游戲媒體之間，比如直播是受游戲玩家喜歡的業(yè)余消遣；三是IDFA新規(guī)實(shí)施，營(yíng)銷者為適應(yīng)新的營(yíng)銷環(huán)境，在測(cè)試和支出都有所增加。

用戶獲取成本增加后，但是回報(bào)率卻在下降。第七天的ROAS(廣告支出回報(bào)率）下降了1.8%，第30天的ROAS更是從37.1%大幅下降了7.5%至于29.5%。

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其中，生活方式類游戲第7天的ROAS最高，達(dá)到22.5%，比益智類高13.1%。

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另外，值得注意的，試玩廣告因?yàn)閺V告效果好，逐漸成為最受歡迎的廣告格式。

不同區(qū)域市場(chǎng)買量、ROAS對(duì)比：北美CPI平均超6美元

作為休閑游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)，北美是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，CPI平均超過6美元，但是值得重點(diǎn)關(guān)注的是生活方式類卻遠(yuǎn)低于平均值，只有3.44美元，益智類和模擬類均超過6.5美元，這證明，后兩者領(lǐng)域的競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。作為對(duì)比，歐洲、中東和非洲，以及亞太地區(qū)的休閑用戶的CPI則低很多。

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看各大區(qū)域的ROAS，第七天和第30天的都較為一致，前者均在10%左右，后者則近30%，這表明全世界用戶普遍對(duì)休閑游戲感興趣。

具體到熱門國(guó)家，美國(guó)休閑用戶是最貴的，CPI達(dá)到6.64美元，其次是日本（5.78美元）。相比之下，法國(guó)和德國(guó)的買量成本相對(duì)處在低水平，前者為1.43美元，后者為2.73美元，其他的國(guó)家包括英國(guó)、澳大利亞和加拿大的CPI則在3美元-5美元區(qū)間。

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另外，報(bào)告顯示，雖然報(bào)告時(shí)間內(nèi)IDFA新政尚未實(shí)施，但是年度變化顯示，營(yíng)銷重點(diǎn)正在向安卓平臺(tái)轉(zhuǎn)移，具體表現(xiàn)為安裝CPI增長(zhǎng)率更高，從2020年3月的0.92美元增至2021年2月的2.02美元，漲幅為120%，而同一時(shí)期內(nèi)iOS成本從3.28美元增加4.82美元，漲幅為47%。

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