8月20日上午10時，《黑神話：悟空》正式上線。上游新聞記者查詢Steam平臺發現，截至當日晚間22時30分，Steam平臺的同時在線玩家突破221萬。據時代財經，此前中國游戲在Steam同時在線人數的最高紀錄是《鬼谷八荒》創造的18.42萬。
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《黑神話：悟空》同時在線人數。 圖片來源/Steam平臺截圖
作為一款現象級游戲，《黑神話：悟空》的火爆引發外界熱議。此前，該游戲與瑞幸咖啡的聯名便掀起一陣購買狂潮。“全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。”瑞幸咖啡首席增長官楊飛在朋友圈發表動態稱：“比10個父親節都靠譜?！?/span>
該游戲上線后更是收獲了不少玩家好評。“畫質和特效太厲害了?！?月20日，《黑神話：悟空》玩家小謝告訴上游新聞記者，他認為這款游戲代表了中國游戲行業的崛起?！熬拖瘛读骼说厍颉分谥袊苹秒娪??！毙≈x說道。
傳統文化元素凸顯
據了解，該游戲取材于中國古典小說“四大名著”之一的《西游記》，包含眾多中華傳統文化元素，而游戲中不少場景取景于中國多地的名山大川和歷史文化古跡。在小紅書、B站等平臺，有網友整理了部分游戲取景地信息。據中新經緯報道，根據目前公布的部分取景地列表顯示，該游戲在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省的取景地多達27處?！八麄儗ι轿鞴沤ㄖ倪€原確實是很厲害的?！毙≈x表示。
而山西省文化和旅游廳早有意識接住這波“潑天富貴”。上游新聞記者在山西省文化和旅游廳B站官方賬號以“悟空”為關鍵詞搜索發現，自2022年至今，該賬號已經發布了8條相關宣傳視頻。隨著今日上午10時游戲上線，山西省文化和旅游廳推出文創周邊抽獎活動，并宣布山西文旅聯動《黑神話：悟空》推出的“跟著悟空游山西”即將啟動。
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山西省文化和旅游廳B站賬號。 圖片來源/B站截圖
除了眾多山西的文化古跡，被譽為世界八大石窟之一的重慶大足石刻場景也被運用至該游戲中。
大足石刻研究院宣傳推廣中心副主任羅國家告訴上游新聞記者，2021年夏天，游戲科學團隊來到重慶大足石刻景區，選擇與游戲場景相關的內容。
“因為一般有很多游戲都是通過手繪的方式構建虛擬游戲場景。但這次游戲科學團隊把很多優秀的文化元素，包括全國其他地區如山西等地的名勝古跡通過實景掃描等技術手段，和游戲虛擬場景進行結合去呈現給廣大玩家?！绷_國家說道，彼時游戲科學團隊選擇采集了大足石刻地獄變相龕、觀無量壽佛經變相龕、千手觀音龕、護法神龕4個場景。
在羅國家看來，大足石刻能夠被團隊選中，或許是基于兩個主要原因：一是大足石刻中佛教故事場景與游戲所取材的名著《西游記》有一定內容上的關聯，二是大足石刻與自然相融的南方石窟特點，呈現出濃郁的山野氣息，與游戲場景所需氛圍較為契合。
而《黑神話：悟空》上線后不僅收獲一眾國內玩家好評，也受到不少外國玩家的關注。據央視新聞抖音官方賬號，不少外國網友震驚于游戲的精良制作，表示對其中的傳說產生興趣。
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央視新聞抖音官方賬號介紹該游戲。 圖片來源/抖音APP截圖
“傳統文化對于游戲出海有至關重要的催化效果。”資深游戲產業分析師張書樂告訴上游新聞記者，《黑神話：悟空》在中國玩家中引發熱潮并不奇怪，孫悟空是中國神話中公認的英雄，每個國人心中都有一個齊天大圣夢，通過游戲成為齊天大圣，就是一種圓夢之旅。而該游戲同樣在海外市場上獲得了極大好評，也意味著借助這款游戲，文化出海迎來了一個新的高潮。
“是獨有的中國神話、東方韻味，讓齊天大圣獲得了來自全球的更多粉絲。可以說，近年來，作為文化出海新三樣之一的游戲，之所以在海外不斷成功，就是國產游戲行業發現了一個參與全球競爭的關鍵，即通過獨有的中國風形成了區別于海外游戲的風格差異，形成競爭力和影響力?！睆垥鴺氛J為，《黑神話：悟空》的崛起也是沿著這條路行進，用強有力的文化自信，以游戲這種跨國界的數字媒體，形成了強勁的文化出海勢頭。
“該游戲以西游文化為背景，引發文化共鳴，增強情感聯結。通過創新性改編，提供了獨特的故事背景和角色設定?！敝袏手菐靹撌既思媸紫治鰩煾邧|旭認為，該游戲符合國家產業引導政策，還有寓教于樂、傳播文化的作用。
引領游戲行業發展
《黑神話：悟空》的爆火也反映了玩家和市場對于精品游戲的認可。
“這個游戲火也不是一時爆火的，作為國內第一款3A大作，在剛開始有消息透露的時候就引發了很高的關注度?！庇螒蛐袠I從業者王鵬飛（化名）告訴上游新聞記者，在國內遍布換皮氪金手游、網游的時代，國內少有公司愿意投資長線開發收益低于氪金手游的游戲 ，雖然國內游戲行業火爆，但缺少精品游戲，而《黑神話：悟空》不僅僅是一款3A單機大作，游戲整體的美術、玩法和品質也全都在線。
王鵬飛認為，廣大的游戲玩家支持國產大作的出現，進而引發了該游戲“出圈 ”?！凹词共怀Ｍ嬗螒虻娜耍牭酱蠹叶荚谟懻撘矔ブС謬a游戲買來一玩 ，所以它的火爆是必然的?！蓖貔i飛說道。
從游戲營銷角度，高東旭認為《黑神話：悟空》的火爆，與高質量的游戲預告和宣傳帶來的高曝光有關。在宣傳渠道方面，該游戲利用社交媒體推廣以及玩家的口碑營銷。此外還與多種業態聯名、合作，建立合作伙伴關系和矩陣式傳播，也給游戲帶來了更多關注。
“游戲營銷上，該游戲的饑渴營銷做到了極致，盡管不是有意為之，但4年下來幾次試玩放出，不斷推動了國內玩家的渴望，讓這款游戲從預售開始就是巔峰之上再追風?！睆垥鴺分赋?。
“長線營銷很多年了，吊足了玩家的胃口?！蓖貔i飛向上游新聞記者表示。
“《黑神話：悟空》的出圈，能夠在游戲行業形成引領性作用，增強品牌識別度。其成功破圈擴大了受眾群體?！备邧|旭認為，該游戲將傳統文化元素融合創新，也成為了文化輸出的載體。
“我覺得傳播優秀文化，選擇的傳播形式應該是多樣化的。像游戲的用戶群體可能比較年輕。其實我們的文化遺產，包括中國最優秀的傳統文化，還是希望能夠通過一些年輕人比較容易接受的方式（傳播），讓他們去接受去感受。我們需要主動走進用戶的視野里去，走進年輕人的視野當中去?！绷_國家表示，不僅是游戲，包括近年來有關文物單位推出的一些數字化產品，也是希望讓年輕人更多地接觸、了解傳統文化。
作為國內首款3A游戲，《黑神話：悟空》銷售火爆。據藍鯨新聞，8月13日，Valve公布了Steam平臺最新一周銷量榜（2024年8月6日-13日），《黑神話：悟空》拿下了Steam全球周銷量冠軍。
另據財聯社報道，根據國游暢銷榜統計，截至目前，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，目前總銷量超450萬份，總銷售額超過15億元。
高東旭認為，《黑神話：悟空》的火爆啟示游戲產業要重視文化元素和文化內容塑造。游戲制作門檻在不斷提升，玩家追求高質量制作。游戲廠商要結合資源，采用有效的營銷策略，此外還要注意傾聽玩家反饋，保持創新是游戲廠商持續提升競爭力的重要因素。
“此后，國產游戲提升海外競爭力，也勢必沿著此路線，踏平坎坷成大道，讓中國故事變成一種外國玩家能看得見、玩得爽、想了解、更傾心的快樂體驗，在全球文化市場上，成就一個又一個‘齊天大圣’的美名?！睆垥鴺氛f道。
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文章來源：上游新聞
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