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國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》橫空出世，引發(fā)眾多游戲玩家追捧。

　　8月20日上午10時，《黑神話：悟空》正式上線。上游新聞記者查詢Steam平臺發(fā)現(xiàn)，截至當日晚間22時30分，Steam平臺的同時在線玩家突破221萬。據(jù)時代財經(jīng)，此前中國游戲在Steam同時在線人數(shù)的最高紀錄是《鬼谷八荒》創(chuàng)造的18.42萬。

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　　《黑神話：悟空》同時在線人數(shù)。 圖片來源/Steam平臺截圖

　　作為一款現(xiàn)象級游戲，《黑神話：悟空》的火爆引發(fā)外界熱議。此前，該游戲與瑞幸咖啡的聯(lián)名便掀起一陣購買狂潮。“全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。”瑞幸咖啡首席增長官楊飛在朋友圈發(fā)表動態(tài)稱：“比10個父親節(jié)都靠譜。”

　　該游戲上線后更是收獲了不少玩家好評。“畫質(zhì)和特效太厲害了。”8月20日，《黑神話：悟空》玩家小謝告訴上游新聞記者，他認為這款游戲代表了中國游戲行業(yè)的崛起。“就像《流浪地球》之于中國科幻電影。”小謝說道。

　　傳統(tǒng)文化元素凸顯

　　據(jù)了解，該游戲取材于中國古典小說“四大名著”之一的《西游記》，包含眾多中華傳統(tǒng)文化元素，而游戲中不少場景取景于中國多地的名山大川和歷史文化古跡。在小紅書、B站等平臺，有網(wǎng)友整理了部分游戲取景地信息。據(jù)中新經(jīng)緯報道，根據(jù)目前公布的部分取景地列表顯示，該游戲在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省的取景地多達27處。“他們對山西古建筑的還原確實是很厲害的。”小謝表示。

　　而山西省文化和旅游廳早有意識接住這波“潑天富貴”。上游新聞記者在山西省文化和旅游廳B站官方賬號以“悟空”為關鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，自2022年至今，該賬號已經(jīng)發(fā)布了8條相關宣傳視頻。隨著今日上午10時游戲上線，山西省文化和旅游廳推出文創(chuàng)周邊抽獎活動，并宣布山西文旅聯(lián)動《黑神話：悟空》推出的“跟著悟空游山西”即將啟動。

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　　山西省文化和旅游廳B站賬號。 圖片來源/B站截圖

　　除了眾多山西的文化古跡，被譽為世界八大石窟之一的重慶大足石刻場景也被運用至該游戲中。

　　大足石刻研究院宣傳推廣中心副主任羅國家告訴上游新聞記者，2021年夏天，游戲科學團隊來到重慶大足石刻景區(qū)，選擇與游戲場景相關的內(nèi)容。

　　“因為一般有很多游戲都是通過手繪的方式構建虛擬游戲場景。但這次游戲科學團隊把很多優(yōu)秀的文化元素，包括全國其他地區(qū)如山西等地的名勝古跡通過實景掃描等技術手段，和游戲虛擬場景進行結合去呈現(xiàn)給廣大玩家。”羅國家說道，彼時游戲科學團隊選擇采集了大足石刻地獄變相龕、觀無量壽佛經(jīng)變相龕、千手觀音龕、護法神龕4個場景。

　　在羅國家看來，大足石刻能夠被團隊選中，或許是基于兩個主要原因：一是大足石刻中佛教故事場景與游戲所取材的名著《西游記》有一定內(nèi)容上的關聯(lián)，二是大足石刻與自然相融的南方石窟特點，呈現(xiàn)出濃郁的山野氣息，與游戲場景所需氛圍較為契合。

　　而《黑神話：悟空》上線后不僅收獲一眾國內(nèi)玩家好評，也受到不少外國玩家的關注。據(jù)央視新聞抖音官方賬號，不少外國網(wǎng)友震驚于游戲的精良制作，表示對其中的傳說產(chǎn)生興趣。

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　　央視新聞抖音官方賬號介紹該游戲。 圖片來源/抖音APP截圖

　　“傳統(tǒng)文化對于游戲出海有至關重要的催化效果。”資深游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴上游新聞記者，《黑神話：悟空》在中國玩家中引發(fā)熱潮并不奇怪，孫悟空是中國神話中公認的英雄，每個國人心中都有一個齊天大圣夢，通過游戲成為齊天大圣，就是一種圓夢之旅。而該游戲同樣在海外市場上獲得了極大好評，也意味著借助這款游戲，文化出海迎來了一個新的高潮。

　　“是獨有的中國神話、東方韻味，讓齊天大圣獲得了來自全球的更多粉絲。可以說，近年來，作為文化出海新三樣之一的游戲，之所以在海外不斷成功，就是國產(chǎn)游戲行業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個參與全球競爭的關鍵，即通過獨有的中國風形成了區(qū)別于海外游戲的風格差異，形成競爭力和影響力。”張書樂認為，《黑神話：悟空》的崛起也是沿著這條路行進，用強有力的文化自信，以游戲這種跨國界的數(shù)字媒體，形成了強勁的文化出海勢頭。

　　“該游戲以西游文化為背景，引發(fā)文化共鳴，增強情感聯(lián)結。通過創(chuàng)新性改編，提供了獨特的故事背景和角色設定。”中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認為，該游戲符合國家產(chǎn)業(yè)引導政策，還有寓教于樂、傳播文化的作用。

　　引領游戲行業(yè)發(fā)展

　　《黑神話：悟空》的爆火也反映了玩家和市場對于精品游戲的認可。

　　“這個游戲火也不是一時爆火的，作為國內(nèi)第一款3A大作，在剛開始有消息透露的時候就引發(fā)了很高的關注度。”游戲行業(yè)從業(yè)者王鵬飛（化名）告訴上游新聞記者，在國內(nèi)遍布換皮氪金手游、網(wǎng)游的時代，國內(nèi)少有公司愿意投資長線開發(fā)收益低于氪金手游的游戲 ，雖然國內(nèi)游戲行業(yè)火爆，但缺少精品游戲，而《黑神話：悟空》不僅僅是一款3A單機大作，游戲整體的美術、玩法和品質(zhì)也全都在線。

　　王鵬飛認為，廣大的游戲玩家支持國產(chǎn)大作的出現(xiàn)，進而引發(fā)了該游戲“出圈 ”。“即使不常玩游戲的人，聽到大家都在討論也會去支持國產(chǎn)游戲買來一玩 ，所以它的火爆是必然的。”王鵬飛說道。

　　從游戲營銷角度，高東旭認為《黑神話：悟空》的火爆，與高質(zhì)量的游戲預告和宣傳帶來的高曝光有關。在宣傳渠道方面，該游戲利用社交媒體推廣以及玩家的口碑營銷。此外還與多種業(yè)態(tài)聯(lián)名、合作，建立合作伙伴關系和矩陣式傳播，也給游戲帶來了更多關注。

　　“游戲營銷上，該游戲的饑渴營銷做到了極致，盡管不是有意為之，但4年下來幾次試玩放出，不斷推動了國內(nèi)玩家的渴望，讓這款游戲從預售開始就是巔峰之上再追風。”張書樂指出。

　　“長線營銷很多年了，吊足了玩家的胃口。”王鵬飛向上游新聞記者表示。

　　“《黑神話：悟空》的出圈，能夠在游戲行業(yè)形成引領性作用，增強品牌識別度。其成功破圈擴大了受眾群體。”高東旭認為，該游戲將傳統(tǒng)文化元素融合創(chuàng)新，也成為了文化輸出的載體。

　　“我覺得傳播優(yōu)秀文化，選擇的傳播形式應該是多樣化的。像游戲的用戶群體可能比較年輕。其實我們的文化遺產(chǎn)，包括中國最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，還是希望能夠通過一些年輕人比較容易接受的方式（傳播），讓他們?nèi)ソ邮苋ジ惺堋Ｎ覀冃枰鲃幼哌M用戶的視野里去，走進年輕人的視野當中去。”羅國家表示，不僅是游戲，包括近年來有關文物單位推出的一些數(shù)字化產(chǎn)品，也是希望讓年輕人更多地接觸、了解傳統(tǒng)文化。

　　作為國內(nèi)首款3A游戲，《黑神話：悟空》銷售火爆。據(jù)藍鯨新聞，8月13日，Valve公布了Steam平臺最新一周銷量榜（2024年8月6日-13日），《黑神話：悟空》拿下了Steam全球周銷量冠軍。

　　另據(jù)財聯(lián)社報道，根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計，截至目前，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，目前總銷量超450萬份，總銷售額超過15億元。

　　高東旭認為，《黑神話：悟空》的火爆啟示游戲產(chǎn)業(yè)要重視文化元素和文化內(nèi)容塑造。游戲制作門檻在不斷提升，玩家追求高質(zhì)量制作。游戲廠商要結合資源，采用有效的營銷策略，此外還要注意傾聽玩家反饋，保持創(chuàng)新是游戲廠商持續(xù)提升競爭力的重要因素。

　　“此后，國產(chǎn)游戲提升海外競爭力，也勢必沿著此路線，踏平坎坷成大道，讓中國故事變成一種外國玩家能看得見、玩得爽、想了解、更傾心的快樂體驗，在全球文化市場上，成就一個又一個‘齊天大圣’的美名。”張書樂說道。

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文章來源：上游新聞