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小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過(guò)1%）

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一、8月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來(lái)看，8月消耗格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊(duì)，放置品類消耗占比下滑。8月，放置（含開(kāi)箱）類消耗占比約為21%，環(huán)比7月下滑了3個(gè)百分點(diǎn)。

一方面是品類頭部產(chǎn)品消耗表現(xiàn)有所下滑，除了《尋道大千》之外，三七旗下的多款“開(kāi)箱產(chǎn)品”，如《無(wú)名之輩》《靈魂序章》均跌出月度消耗榜TOP20；

另一方面是8月屬于暑期黃金營(yíng)銷檔期，其他主流品類消耗增長(zhǎng)明顯，擠壓頭部品類消耗占比情況。不過(guò)值得注意的是，品類消耗占比下降，不代表消耗量下滑。

消耗第二梯隊(duì)，模擬經(jīng)營(yíng)消耗占比提升，角色卡牌繼續(xù)下滑。從8月品類消耗來(lái)看，模擬經(jīng)營(yíng)和傳奇RPG消耗占比提升明顯，這兩品類環(huán)比7月均提升2個(gè)百分點(diǎn)。前者由《四季物語(yǔ)》和《這城有良田》領(lǐng)銜，后者由《弒之神》帶動(dòng)消耗提升，而且有多款傳奇產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長(zhǎng)榜，賽道表現(xiàn)活躍。

戰(zhàn)爭(zhēng)策略和仙俠RPG與7月相比，消耗占比基本持平，市場(chǎng)消耗表現(xiàn)穩(wěn)定。角色卡牌品類消耗占比持續(xù)下滑，8月占比約為8%，基本上為巔峰時(shí)期的1/3。

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二、8月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部：消耗三巨頭表現(xiàn)穩(wěn)定，貪玩新品空降TOP5。頭部消耗產(chǎn)品格局相對(duì)穩(wěn)固，《尋道大千》持續(xù)連續(xù)8個(gè)月排名月度消耗榜第一，消耗排名至今無(wú)人撼動(dòng)。第2、第3名則依然是《無(wú)盡冬日》和《向僵尸開(kāi)炮》。頭部集團(tuán)消耗穩(wěn)定。

三七7月上線的三消RPG+SLG《帝國(guó)與魔法》在上個(gè)月首次進(jìn)入暢銷榜TOP20之后，在本月沖上月度消耗榜第5。

另外，貪玩新游《超元?dú)饣鸩袢恕肥状芜M(jìn)入暢銷榜TOP20就空降第4名。同時(shí)也是連續(xù)兩個(gè)月有新品空降消耗頭部陣營(yíng)，側(cè)面說(shuō)明目前小游戲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部產(chǎn)品換血頻繁，產(chǎn)品&運(yùn)營(yíng)處于“不進(jìn)則退”的狀態(tài)，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈但也意味著賽道活躍，機(jī)會(huì)不斷顯現(xiàn)。

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消耗榜肩部：模擬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)銜，傳奇&二合有新品入榜。8月的消耗榜肩部由模擬經(jīng)營(yíng)品類領(lǐng)銜，《四季物語(yǔ)》提升6個(gè)名次升至第6，老牌產(chǎn)品《這城有良田》排名第8，表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定。在榜單內(nèi)的老產(chǎn)品《青云訣之伏魔》排名第7，《次神：光之覺(jué)醒》排名第14，《口袋奇兵》排名第17，《指尖無(wú)雙》排名第19。

8月消耗榜TOP20中有7款新品入榜，除了《超元?dú)饣鸩袢恕分猓澩媪硪豢钶p度競(jìng)技io品類《小兵大作戰(zhàn)》排名第10。從品類來(lái)看，傳奇品類和二合品類均有新品進(jìn)入TOP20，其中傳奇品類兩款產(chǎn)品《弒之神》和《陰陽(yáng)劫》排名相對(duì)靠前，分別為第12和13名。而二合品類兩款產(chǎn)品為《四季合合》以及《花田小院》。

從產(chǎn)品模式來(lái)看，8月月度消耗榜排名中，TOP20有11款是混合變現(xiàn)小游戲。頭部消耗產(chǎn)品以混合變現(xiàn)產(chǎn)品為主。

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（二）買量投放消耗增長(zhǎng)榜

從消耗增長(zhǎng)榜來(lái)看，TOP3有兩款貪玩新品。《超元?dú)饣鸩袢恕返琼?/span>8月消耗增長(zhǎng)榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《帝國(guó)與魔法》則排名月度消耗榜第5名。這兩款都是投放大廠的產(chǎn)品，在8月消耗表現(xiàn)突出。而貪玩另一款新品《小兵大作戰(zhàn)》則排名第3。

8月消耗增長(zhǎng)榜TOP20中，《次神：光之覺(jué)醒》排名第9，而SLG《無(wú)盡冬日》排名14，這兩款產(chǎn)品作為月度消耗頭部產(chǎn)品，在8月依然有明顯的消耗提升。

從品類來(lái)看，傳奇品類多款產(chǎn)品上榜，題材愈發(fā)多元。8月消耗增長(zhǎng)榜TOP20中，傳奇品類有6款產(chǎn)品上榜，側(cè)面反映出8月傳奇頭部產(chǎn)品消耗有明顯提升。同時(shí)老牌產(chǎn)品《原始傳奇》并未出現(xiàn)，一方面說(shuō)明傳奇賽道處于換血階段，新品冒出；另一方面來(lái)說(shuō)貪玩轉(zhuǎn)型，將更多營(yíng)銷資源投入其他品類產(chǎn)品。

二合+消除玩法在8月產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)明顯，共有5款產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長(zhǎng)榜。io品類有兩款產(chǎn)品。隨著小游戲市場(chǎng)快速發(fā)展，用戶人群持續(xù)提升，更適合小游戲產(chǎn)品特點(diǎn)的輕度休閑品類逐漸被挖掘，同時(shí)單一品類存在多款產(chǎn)品跑出的情況，小游戲的市場(chǎng)空間仍在提升。

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三、8月買量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，8月微信小游戲投放量（圖片+視頻）日均為20.9萬(wàn)，與7月相比基本持平，主要是國(guó)內(nèi)進(jìn)入暑期檔營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，小游戲愈發(fā)側(cè)重核心營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是各頭部廠商新品搶量的關(guān)鍵時(shí)期。

投放游戲數(shù)方面，8月日均參與投放的微信小游戲與7月持平，仍處于暑期檔投放高峰期。進(jìn)入下半年，高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的小游戲市場(chǎng)持續(xù)換血，部分老產(chǎn)品逐漸停止投放為新品讓路，一增一減帶動(dòng)下，日均參投小游戲總量增緩慢。

今年以來(lái)，微信小游戲在投游戲數(shù)持續(xù)提升，有助于小游戲市場(chǎng)整體的活躍度。可是無(wú)法避免大量同質(zhì)化的產(chǎn)品出現(xiàn)，容易使得某個(gè)品類的市場(chǎng)迅速飽和，也容易導(dǎo)致用戶對(duì)某品類形成審美疲勞。

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（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

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DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，8月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三，iO玩法在7月有下滑。題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。

8月傳奇題材增長(zhǎng)明顯，環(huán)比7月增長(zhǎng)接近20款產(chǎn)品，總量升至題材投放游戲數(shù)第4。本月多款傳奇題材產(chǎn)品進(jìn)入月度消耗榜/增長(zhǎng)榜，傳奇題材用戶穩(wěn)固。對(duì)比來(lái)看，魔幻、三國(guó)等傳統(tǒng)題材在投游戲量下滑明顯，環(huán)比7月下降約20款左右。

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文章來(lái)源：DataEye