在游戲領域，男性玩家是大部分人印象中“主流、活躍”的群體。在近幾年大火的手游(如：王者榮耀、絕地求生等)中，幾乎是以男性玩家居多，而女性玩家占比較少。然而，近日極光大數據發布了《2018年女性手游用戶研究報告》，在報告中顯示，截止到2018年2月，女性手游用戶規模達到3.67億，滲透率為34.6%。這一數據的發布對于以女性玩家為用戶主體的游戲研發商來說，顯然是件好消息。
?
一、快速增長的女性手游用戶
過去一年，女性手游用戶數量約增長5800萬人，從大數據的整體分析上可以看出，從2017年8月開始，手游女性用戶群體數量出現明顯的增長，同比增長人數超過2000萬人。結合2017年女性產品發布大事記來看，2017年8月開始，以《熹妃Q傳》為代表的女性游戲產品開始發力。而2018年1月增長點的出現，和《戀與制作人》以及《旅行青蛙》的火爆密不可分。但從整體來看，女性玩家的增長率比較平穩，滲透率也一直在33%到35%左右徘徊，未出現大量新玩家爆發性涌入的情況。
二、女性手游用戶偏好與整體差別不大
與傳統印象不同的是，除了極個別類型及產品，女性玩家在行為偏好上與整體手游用戶并沒有太大不同。報告顯示，截至2018年2月最后一周，女性手游用戶中滲透率top250的手游app，其中前三的手游品類與整體手游用戶滲透率前三的品類一致，同樣依次是休閑益智、游戲助手、撲克棋牌三種。女性玩家在游戲偏好上與一般玩家并無太大區別，只在個別類型上稍有區別。在模擬經營及音樂游戲上，女性玩家占比較大，而角色扮演類游戲則稍有不足。
三、付費潛力：女性玩家付費更“喜個性”
在女性玩家群體中，休閑類游戲所占比重最大。休閑類游戲無法采用傳統意義上的付費模式，而更多的是采用游戲內小額付費的模式，結合極高的DAU來創造營收。同樣以主打宮廷養成的《熹妃Q傳》以及主打戀愛題材的《戀與制作人》，在付費中采用了多付費場景及小額付費的模式。
在以男性為主導的游戲里，女性、實力提升等可能會成為男性沖動消費的重要誘惑力。而在圍繞女性玩家的市場上，誘惑力則要更多。打折、促銷、限免都可能是女性玩家消費的導火線，集齊高顏值男主、換漂亮衣服、獲得特殊的稱號等這些和游戲進階毫無關系的消費項在她們眼里，可能是游戲最為重要的樂趣。由于付費場景的增多，女性用戶的付費率并不低于男性，在部分游戲上甚至更高，但也正是付費場景過多，分散了女性玩家的付費集中度，使得女性用戶整體呈現高付費率、低付費額的形態。
四、女性手游未來市場整體格局仍待確定
在過去的一年中，女性向產品的大規模爆發，讓人們迅速認識到了女性玩家的消費能力及商業價值，行業內越來越多的企業開始將目標瞄準這一尚未被完全挖掘的寶地。對于率先涉足該領域的老牌廠商來說，他們面臨著更大的挑戰，同樣也蘊含著更多的機會。而對于新踏入女性市場沃土的廠商來說，同樣也充滿了未知數。
女性玩家這一長期被忽視的群體，或許需要的并不是過度解讀，而是像普通玩家一樣被平等對待，將產品交給她們，讓她們自己選擇。而究竟如何將這一群體的價值更大地挖掘出來，將是一個值得研究的長期課題。
?????? 趕快咨詢客服
???????????? tel：13270282266（海唐）
????? ? ? ?? tel：18652263285（小龍）
掃描二維碼關注溪谷軟件微信公眾號哦！
掃一掃二維碼
關注視頻號查看視頻
立即咨詢
小龍：18652263285