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在游戲領(lǐng)域，男性玩家是大部分人印象中“主流、活躍”的群體。在近幾年大火的手游(如：王者榮耀、絕地求生等)中，幾乎是以男性玩家居多，而女性玩家占比較少。然而，近日極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年女性手游用戶研究報(bào)告》，在報(bào)告中顯示，截止到2018年2月，女性手游用戶規(guī)模達(dá)到3.67億，滲透率為34.6%。這一數(shù)據(jù)的發(fā)布對(duì)于以女性玩家為用戶主體的游戲研發(fā)商來(lái)說(shuō)，顯然是件好消息。

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一、快速增長(zhǎng)的女性手游用戶

過(guò)去一年，女性手游用戶數(shù)量約增長(zhǎng)5800萬(wàn)人，從大數(shù)據(jù)的整體分析上可以看出，從2017年8月開(kāi)始，手游女性用戶群體數(shù)量出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人。結(jié)合2017年女性產(chǎn)品發(fā)布大事記來(lái)看，2017年8月開(kāi)始，以《熹妃Q傳》為代表的女性游戲產(chǎn)品開(kāi)始發(fā)力。而2018年1月增長(zhǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)，和《戀與制作人》以及《旅行青蛙》的火爆密不可分。但從整體來(lái)看，女性玩家的增長(zhǎng)率比較平穩(wěn)，滲透率也一直在33%到35%左右徘徊，未出現(xiàn)大量新玩家爆發(fā)性涌入的情況。

二、女性手游用戶偏好與整體差別不大

與傳統(tǒng)印象不同的是，除了極個(gè)別類型及產(chǎn)品，女性玩家在行為偏好上與整體手游用戶并沒(méi)有太大不同。報(bào)告顯示，截至2018年2月最后一周，女性手游用戶中滲透率top250的手游app，其中前三的手游品類與整體手游用戶滲透率前三的品類一致，同樣依次是休閑益智、游戲助手、撲克棋牌三種。女性玩家在游戲偏好上與一般玩家并無(wú)太大區(qū)別，只在個(gè)別類型上稍有區(qū)別。在模擬經(jīng)營(yíng)及音樂(lè)游戲上，女性玩家占比較大，而角色扮演類游戲則稍有不足。

三、付費(fèi)潛力：女性玩家付費(fèi)更“喜個(gè)性”

在女性玩家群體中，休閑類游戲所占比重最大。休閑類游戲無(wú)法采用傳統(tǒng)意義上的付費(fèi)模式，而更多的是采用游戲內(nèi)小額付費(fèi)的模式，結(jié)合極高的DAU來(lái)創(chuàng)造營(yíng)收。同樣以主打?qū)m廷養(yǎng)成的《熹妃Q傳》以及主打戀愛(ài)題材的《戀與制作人》，在付費(fèi)中采用了多付費(fèi)場(chǎng)景及小額付費(fèi)的模式。

在以男性為主導(dǎo)的游戲里，女性、實(shí)力提升等可能會(huì)成為男性沖動(dòng)消費(fèi)的重要誘惑力。而在圍繞女性玩家的市場(chǎng)上，誘惑力則要更多。打折、促銷、限免都可能是女性玩家消費(fèi)的導(dǎo)火線，集齊高顏值男主、換漂亮衣服、獲得特殊的稱號(hào)等這些和游戲進(jìn)階毫無(wú)關(guān)系的消費(fèi)項(xiàng)在她們眼里，可能是游戲最為重要的樂(lè)趣。由于付費(fèi)場(chǎng)景的增多，女性用戶的付費(fèi)率并不低于男性，在部分游戲上甚至更高，但也正是付費(fèi)場(chǎng)景過(guò)多，分散了女性玩家的付費(fèi)集中度，使得女性用戶整體呈現(xiàn)高付費(fèi)率、低付費(fèi)額的形態(tài)。

四、女性手游未來(lái)市場(chǎng)整體格局仍待確定

在過(guò)去的一年中，女性向產(chǎn)品的大規(guī)模爆發(fā)，讓人們迅速認(rèn)識(shí)到了女性玩家的消費(fèi)能力及商業(yè)價(jià)值，行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)這一尚未被完全挖掘的寶地。對(duì)于率先涉足該領(lǐng)域的老牌廠商來(lái)說(shuō)，他們面臨著更大的挑戰(zhàn)，同樣也蘊(yùn)含著更多的機(jī)會(huì)。而對(duì)于新踏入女性市場(chǎng)沃土的廠商來(lái)說(shuō)，同樣也充滿了未知數(shù)。

　　女性玩家這一長(zhǎng)期被忽視的群體，或許需要的并不是過(guò)度解讀，而是像普通玩家一樣被平等對(duì)待，將產(chǎn)品交給她們，讓她們自己選擇。而究竟如何將這一群體的價(jià)值更大地挖掘出來(lái)，將是一個(gè)值得研究的長(zhǎng)期課題。

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