長期以來，日本都是世界主要的游戲市場之一，那里的游戲發展情況影響著世界游戲市場的發展。同時許多地方的游戲公司也渴望進入日本市場發展，這給了當地市場發展新機遇。日前AppLovin地區總經理喬哈尼斯·海因策就對2018年日本手游市場新趨勢發表了自己的見解，認為將出現IP化、休閑化和女性化的新動向。
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對于許多希望在全球擴張的移動游戲開發商來說，日本通常是他們首先尋求的市場之一。日本之所以能在移動游戲市場占據領先地位，日本玩家的高參與度功不可沒。AppAnnie研究發現，日本玩家日均打開手機游戲的次數是美國玩家的兩倍多，RPG成為日本移動游戲收入最高的品類。
越來越多的中國和韓國游戲進入日本，但本地游戲表現更佳
從2016年7月到2017年6月，日本本土制作的游戲，占據了日本移動游戲收入的80%。相比之下，同時期內，美國本土制作的游戲，只占據了美國移動游戲收入的50%。這是因為日本玩家有著非常特殊的喜好——比如他們對RPG的熱捧和對游戲的高參與度。對開發者來說，這意味著在日本以外開發的游戲，優質的本地化必不可少。目前，受到日本玩家熱捧的非本地游戲仍以RPG和策略游戲為主，這也意味著日本玩家對這些游戲品類的偏好依然強烈。這也是RPG和策略游戲為日本游戲開發者帶來最多收入的原因。
休閑和超休閑游戲正在崛起
現在，休閑和超休閑游戲開始流行起來。休閑游戲在日本還沒受到足夠重視的原因之一是，中核、硬核和RPG游戲表現強勁，以至于日本開發者沒有太多的動力去創造休閑游戲。不過，隨著視頻廣告越來越被人們接受，并被證明變現可觀。日本移動游戲開發商或將在全球范圍內擴大休閑游戲的規模。
老牌IP仍舊具有統治地位
老牌IP能夠帶來最多的收益，很大程度上是因為日本有一種龐大的動漫文化。日本的孩子從小愛看動漫，長大后他們也會在手機游戲上繼續為情懷付費。
日本開發商開始迎合女性喜好
2018年，日本另一個表現強勁的趨勢是——針對女性玩家的游戲。這些讓人著迷的游戲，通過扣人心弦的故事劇情，讓女性玩家遇見她們的虛擬情人。此外，“偶像養成”游戲也頗受日本女性青睞。這些游戲讓玩家發掘新秀，創造下一個國際巨星。在競爭極為激烈的為男性制作的日本游戲市場中，這些類型的游戲提供了更輕松的游戲玩法。
總結：
對于移動游戲開發者來說，日本玩家對移動游戲的熱衷程度令人難以置信。盡管日本的人口只有美國的2/5，但在過去的三年里，它的移動游戲市場規模已經超過了美國。這意味著日本玩家對移動游戲有著巨大的興趣，他們不僅有很高的參與度，而且在游戲中氪金也是出手大方。對國外開發者來說，日本市場無疑頗具吸引力，但它同時也具有獨特的挑戰性。在日本，擁有老牌IP加持的RPG能創造最豐厚的利潤。然而，對于獨立開發者來說，要在這一類型中創造游戲并非易事。此外，因具有全球吸引力，休閑和超休閑游戲或將擁有更多的機會。而更多來自中國和韓國的游戲廠商將打入日本市場。
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