一次成功的營銷活動，可以為平臺帶來大量的新用戶，或促進老用戶活躍度與留存。游戲平臺的營銷活動普遍基于游戲之上，針對不同運營需求，達成相應的活動目的。溪谷軟件作為一家游戲運營產品研發企業，專注游戲行業多年，手機游戲平臺如何舉辦一場成功的營銷活動，本文將詳細為大家介紹。
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游戲平臺一般活動的目的是拉新（玩家注冊類）、維穩（玩家留存類）、提升活躍（玩家活躍類）、付費（玩家充值類）等。在具體的用作中，產品（平臺 / 游戲）是基礎，活動是升華。比如我們針對具體的玩家（精準用戶）喜好、針對不同運營階段的需求、匹配某一次的節日氣氛等，都可以有針對性的搞一次活動。
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平臺運營的活動要有明確的目的性，有些活動可能是為了解決平臺或游戲存在的某些問題，有些活動是為了穩定平臺玩家從而減少玩家流失，而有些活動是為了助益平臺提升收入，只有針對性的去做，在執行時從宏觀上進行風險控制，在具體的細微環節進行審時度勢的調整，才能更好的控制成本，提高營收。
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拉新就是通過各種宣傳與渠道引導玩家們注冊為平臺玩家，作為運營者，我們可以打造一些亮點，比如注冊時有搖獎返利（虛擬金幣、元寶、裝備或線下郵寄實物小獎品），通過朋友圈的分享與各種邀請可以得到平臺獎勵，在平臺最新上線的游戲開服時前30名注冊游戲ID的玩家可以享受充值返利，在平臺某游戲相關論壇發布精華攻略或帖子互動中參與“蓋樓”可以概率得到平臺活動獎勵等。只有精心去打造平臺自身的特色，不斷的增加吸引力，才有望成為諸多游戲平臺中的“佼佼者”。
?????? 維穩就是平臺運營者積極的去通過適度的活動，吸引玩家們常駐。比如平臺可以搞簽到獎勵，連續多少天簽到獎勵更豐厚等。玩家們在游戲娛樂中追求一定的目標和驚喜，通過玩家自己的堅持去得到平臺獎勵，他們就會有更多的理由留下來，漸漸的形成歸屬感，成為你這個平臺的忠誠玩家。在實際的運作中，運營GM們可以不斷的刺激玩家的欲望，引導他們去爭取更大的榮耀和滿足感，無疑就會漸漸的積累更多的玩家，在潛移默化中沉淀平臺自身的品牌形象。
?????? 平臺玩家中，我們要努力通過各種活動引導，提升全部玩家的活躍，尤其是常駐的玩家。玩家活躍類的活動運營也可以有很多“創新的設計”，比如針對女性玩家，可以在平臺某游戲的論壇中搞搞爆照投票選美，某期翹楚的“小公主”可以得到令她心動的獎勵。又如平臺在開新服之前，可以向玩家們征集命名方案，“中標”的玩家可以享受被大家膜拜的榮耀，同時可以得到令人嫉妒的平臺獎勵。除了這些，一些官方微博、公眾號、論壇版塊的投票或互動的活動都可以去做。在運營者的玩家活躍刺激設計中，可以拼拼“腦洞”，或許某幾次你的靈感爆表一下，你就會讓自己的平臺運營更給力！
?????? 平臺長線運營的最終目的是盈利，各種活動引導之下，玩家們漸漸嘗試付費，養成付費的習慣，愛上常駐的同時不斷的享受“自我裝備”的快樂，這才是平臺運營者更加期待的“狀態”。我認為充值活動可以嘗試以下幾種：形如充100返100的返利式，諸如充100只需要花50的折扣式，還有新開的服可以引導玩家們預存100可以當200花的預存式，同時一些抽獎大轉盤概率得大獎甚至模擬1元奪寶的“平臺小游戲”都可以搞搞（抽獎類要注意風險控制、合法）。在引導玩家付費的活動設計中，精準去分析玩家的心理，認真的去匹配平臺運營的階段和當下的運營狀態，積極的大膽“腦洞”一番，都是非常不錯的方案。在各種活動的交替和“組合拳”中，巧妙設計，有度開展，自然會打造出“平臺 —— 游戲 —— 玩家”之間更好的生態。
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