久久久91精品国产一区二区三区_亚洲嫩草精品久久_欧美日韩a区_欧美视频导航

上兩篇文章我們談到了游戲運營推廣中活動策劃的表層內(nèi)容，接下來我們來了解一下更深層次的內(nèi)容：“營銷投放、風(fēng)險控制、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、成本評估、效果總結(jié)”。

?

一、營銷投放

1.營銷渠道：我們這里主要列舉平時游戲運營上用的一些渠道，不包括硬廣等需要花錢的渠道和地推等方式。
　　1）官網(wǎng)/論壇頁面
　　2）啟動彈窗
　　3）TV滾動公告
　　4）郵件系統(tǒng)
　　5）聊天頻道
　　6）手機(jī)系統(tǒng)APP推送
　　7）SDK收件箱
　　8）問卷調(diào)研
　　9）郵件營銷
　　10）短信營銷
　　11）游戲貼吧/QQ群/YY
　　12）客服工單系統(tǒng)
　　這是做游戲運營策劃活動時通常會用到的一些推廣渠道，大家可以對照，如果沒有，可以增加這塊內(nèi)容。當(dāng)然了，不是所有活動都要用到這些全部游戲推廣渠道，可以根據(jù)游戲活動的大小選擇合適的推廣渠道。
　　2.頻率設(shè)計： 千萬不要急功近利，設(shè)置超高密度的消息推送，否則會讓用戶厭煩，流失用戶。活動幾天，就每天圍繞主題推送不一樣的消息，如果幾天都是一樣的內(nèi)容，用戶也會感到視覺疲勞。有個小技巧，活動前夕，主要說明獎勵的豐厚，吸引用戶。活動快要結(jié)束，主要提示用戶時間不多了，提高用戶緊迫感。
　　3.內(nèi)容設(shè)計：比較考驗文案和營銷策略的功底。每個營銷渠道，有它不同的格式要求，傳遞給用戶的樣式也不同，所以要根據(jù)不同渠道、針對不同人群，寫出不同文案，一套文案不能適應(yīng)所有渠道。

　
　　二、風(fēng)險控制

當(dāng)局者迷，自己往往看不出問題的所在，所以設(shè)計之前要給少量用戶看一下（確保他們不會泄露活動方案），有沒有可以投機(jī)取巧的地方。設(shè)身處地想到用戶看到活動設(shè)計后的感受。經(jīng)驗多了就知道哪里有風(fēng)險、有漏洞。

考慮極限值：有關(guān)獎勵防刷，可能多數(shù)情況下，需要程序和測試做這部分工作，但是運營是對結(jié)果負(fù)責(zé)的，必須方方面面都要考慮到。

設(shè)計上限：設(shè)計獎勵最好最好有上限，這樣可以控制很多內(nèi)容。如果用戶無限次的參與這個活動，那么你實際上透支了未來。假設(shè)一批用戶此次獎勵獲得的非常多，那么下次用戶對于這些存量就是弱需求，你無形為自己挖坑，也會影響未來活動的吸引力。

報警監(jiān)控：有條件的話，最好是對一些可兌換的積分類數(shù)值做一個監(jiān)控，當(dāng)XX的值超過某個閾值時，可以通過郵件短信報警，活動過程中就可以把握全局，以防讓幾個作弊者毀掉了整個設(shè)計。倘若沒有監(jiān)控，等到客服通知你某某活動被刷時代價就大了。

?

本片文章主要介紹了活動策劃中的營銷投放與風(fēng)險控制，這些都是游戲運營推廣中比較重要的部分，下期我們將繼續(xù)介紹。