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宏觀數據，即剔除渠道、區服和專區玩家的行為差異，對游戲在統計周期內的數據進行宏觀統計所得的數據。宏觀數據能反映在統計周期內，游戲的整體活躍、付費指數和市場推廣的效果，對運營人員了解游戲的市場風潮、游戲種類的差異有比較好的指導意義。

1.活躍相關

能反映游戲玩家日常行為的數據。

活躍用戶數（日活躍DAU/周活躍WAU/月活躍MAU），即AU，能反映游戲登陸人數占總玩家人數的占比，區分玩家質量；

活躍度，指新增用戶在隨后不同時期的登錄情況，主要排查新增賬號，以判斷渠道是否刷量；

留存率（RR）（次日留DRR/三日留/七日留WRR）指統計周期內再次登陸游戲的用戶占初始用戶的比例，渠道通常用留存率來評判游戲的品質，次日留在20%以下就算比較差的游戲了，不過掛機類、單機游戲的留存率、重啟率很高，付費率卻很低；

流失率（UL），流失的玩家占同期注冊人數的比例，導致初級玩家流失的原因多種多樣，畫風、玩法、游戲類型等因素，如果高級玩家流失率高，則表明游戲缺乏新內容、出現了運營事故；

在線人數（PCU），指在監控周期內游戲的同時在線人數，可判斷玩家的活躍時段、活躍峰值和活躍人數。

2.付費相關

這是渠道和運營團隊都非常關心的數據了，統計周期內游戲有多少總收入和凈收入，能判斷游戲的吸金能力、劃分用戶的品質。

付費率，指統計周期內付費人數占活躍人數的比例，在游戲上線的一周內，一般業內ARPG類游戲的付費率偏高，而單機偏低；

活躍用戶付費強度，指的是統計周期內付費總額/活躍用戶數，計算出付費的金額，反映活躍用戶的付費行為，按照付費強度區分出小魚用戶、海豚用戶、鯨魚用戶。

3.市場推廣行為相關

指游戲上線后，評測市場推廣效果的數據，無付費推廣的情況下推廣費用為0，這類數據就依賴于游戲本身的IP、玩法和以往的宣傳了。

下載數，評判統計周期內下載的次數，做CPD后下載率將提升，但出現了大量的虛假量；

激活率，指注冊用戶占下載人數的比例，投放了CPL這種數據值偏高；頁面訪問率，即PV，指的是游戲推廣頁面的瀏覽量，反映了游戲的熱度；

獨立訪客，即UV，訪問頁面的人數中剔除重復訪問率，得出IP數。

4.游戲內數據

這類數據是對游戲內玩家的物品持有量、行為規律進行統計而得出的數據，能有效地區分出用戶的結構、層次和行為規律，有效引導用戶進行游戲。

游戲道具消費排行，指玩家在統計周期內購買的道具從高到低的排行榜，以數量為標準則顯示用戶持有的道具從最多到最少的榜單，一般廉價、基礎消耗型物品的持有量會偏大，而高階道具持有量較少，但持有高階道具的那部分玩家很有可能是游戲的忠實用戶。而按照消費金額做排行，則反映了最吸金的道具到最末等道具的榜單，這個榜單與游戲的開服時間、運營時段有很大的關系，活動策劃可以根據這個榜單評判哪些道具是有吸引力的。

用戶持有虛擬貨幣量，指的是用戶持有鉆石/元寶的數量，可以對人均持有量、最高持有量和最低持有量三個指標進行分析。

如果人均持有量很大，則表明游戲現有系統對貨幣的消化能力不強，玩家消耗欲望不高，需要出新內容、新玩法、消耗活動促進消費，當然，鯨魚用戶通常在等活動；最高持有量有助于監控玩家是否利用游戲漏洞刷道具，或者利用渠道打折活動大量充值道具，出現這類狀況，為了維持整體平衡，運營人員應該即刻進行調整。

游戲用戶等級劃分，即統計玩家在不同等級的分布，一般用戶集中在30級以下是正常的，通過分布線的波動能看出玩家是在哪個等級流失的，對游戲的改進有重要的指導作用。