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宏觀數(shù)據(jù)，即剔除渠道、區(qū)服和專區(qū)玩家的行為差異，對游戲在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行宏觀統(tǒng)計(jì)所得的數(shù)據(jù)。宏觀數(shù)據(jù)能反映在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，游戲的整體活躍、付費(fèi)指數(shù)和市場推廣的效果，對運(yùn)營人員了解游戲的市場風(fēng)潮、游戲種類的差異有比較好的指導(dǎo)意義。

1.活躍相關(guān)

能反映游戲玩家日常行為的數(shù)據(jù)。

活躍用戶數(shù)（日活躍DAU/周活躍WAU/月活躍MAU），即AU，能反映游戲登陸人數(shù)占總玩家人數(shù)的占比，區(qū)分玩家質(zhì)量；

活躍度，指新增用戶在隨后不同時(shí)期的登錄情況，主要排查新增賬號，以判斷渠道是否刷量；

留存率（RR）（次日留DRR/三日留/七日留WRR）指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)再次登陸游戲的用戶占初始用戶的比例，渠道通常用留存率來評判游戲的品質(zhì)，次日留在20%以下就算比較差的游戲了，不過掛機(jī)類、單機(jī)游戲的留存率、重啟率很高，付費(fèi)率卻很低；

流失率（UL），流失的玩家占同期注冊人數(shù)的比例，導(dǎo)致初級玩家流失的原因多種多樣，畫風(fēng)、玩法、游戲類型等因素，如果高級玩家流失率高，則表明游戲缺乏新內(nèi)容、出現(xiàn)了運(yùn)營事故；

在線人數(shù)（PCU），指在監(jiān)控周期內(nèi)游戲的同時(shí)在線人數(shù)，可判斷玩家的活躍時(shí)段、活躍峰值和活躍人數(shù)。

2.付費(fèi)相關(guān)

這是渠道和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都非常關(guān)心的數(shù)據(jù)了，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)游戲有多少總收入和凈收入，能判斷游戲的吸金能力、劃分用戶的品質(zhì)。

付費(fèi)率，指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)付費(fèi)人數(shù)占活躍人數(shù)的比例，在游戲上線的一周內(nèi)，一般業(yè)內(nèi)ARPG類游戲的付費(fèi)率偏高，而單機(jī)偏低；

活躍用戶付費(fèi)強(qiáng)度，指的是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)付費(fèi)總額/活躍用戶數(shù)，計(jì)算出付費(fèi)的金額，反映活躍用戶的付費(fèi)行為，按照付費(fèi)強(qiáng)度區(qū)分出小魚用戶、海豚用戶、鯨魚用戶。

3.市場推廣行為相關(guān)

指游戲上線后，評測市場推廣效果的數(shù)據(jù)，無付費(fèi)推廣的情況下推廣費(fèi)用為0，這類數(shù)據(jù)就依賴于游戲本身的IP、玩法和以往的宣傳了。

下載數(shù)，評判統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)下載的次數(shù)，做CPD后下載率將提升，但出現(xiàn)了大量的虛假量；

激活率，指注冊用戶占下載人數(shù)的比例，投放了CPL這種數(shù)據(jù)值偏高；頁面訪問率，即PV，指的是游戲推廣頁面的瀏覽量，反映了游戲的熱度；

獨(dú)立訪客，即UV，訪問頁面的人數(shù)中剔除重復(fù)訪問率，得出IP數(shù)。

4.游戲內(nèi)數(shù)據(jù)

這類數(shù)據(jù)是對游戲內(nèi)玩家的物品持有量、行為規(guī)律進(jìn)行統(tǒng)計(jì)而得出的數(shù)據(jù)，能有效地區(qū)分出用戶的結(jié)構(gòu)、層次和行為規(guī)律，有效引導(dǎo)用戶進(jìn)行游戲。

游戲道具消費(fèi)排行，指玩家在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)購買的道具從高到低的排行榜，以數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)則顯示用戶持有的道具從最多到最少的榜單，一般廉價(jià)、基礎(chǔ)消耗型物品的持有量會(huì)偏大，而高階道具持有量較少，但持有高階道具的那部分玩家很有可能是游戲的忠實(shí)用戶。而按照消費(fèi)金額做排行，則反映了最吸金的道具到最末等道具的榜單，這個(gè)榜單與游戲的開服時(shí)間、運(yùn)營時(shí)段有很大的關(guān)系，活動(dòng)策劃可以根據(jù)這個(gè)榜單評判哪些道具是有吸引力的。

用戶持有虛擬貨幣量，指的是用戶持有鉆石/元寶的數(shù)量，可以對人均持有量、最高持有量和最低持有量三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。

如果人均持有量很大，則表明游戲現(xiàn)有系統(tǒng)對貨幣的消化能力不強(qiáng)，玩家消耗欲望不高，需要出新內(nèi)容、新玩法、消耗活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)，當(dāng)然，鯨魚用戶通常在等活動(dòng)；最高持有量有助于監(jiān)控玩家是否利用游戲漏洞刷道具，或者利用渠道打折活動(dòng)大量充值道具，出現(xiàn)這類狀況，為了維持整體平衡，運(yùn)營人員應(yīng)該即刻進(jìn)行調(diào)整。

游戲用戶等級劃分，即統(tǒng)計(jì)玩家在不同等級的分布，一般用戶集中在30級以下是正常的，通過分布線的波動(dòng)能看出玩家是在哪個(gè)等級流失的，對游戲的改進(jìn)有重要的指導(dǎo)作用。