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隨著移動設備的普及，手游正快速席卷著中國的游戲市場。從手游市場的產(chǎn)品數(shù)量和開發(fā)者的熱度便可知其發(fā)展的速度。手游市場繁榮的背后，既有無數(shù)產(chǎn)品不斷推向市場，也有無數(shù)產(chǎn)品頹然消失。在手游市場大熱的今天，怎樣的推廣思路才是其正確的發(fā)展姿勢？

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推廣要有特色

為更高速的傳播時間，現(xiàn)在越來越多手游產(chǎn)品的宣傳推廣開始借用更多的新媒體方式。與此同時，“話題炒作”也成為最熱捧的推廣方式。話題炒作抓住時下熱門話題，利用迅速廣泛的輿論傳播，吸引大量人群涌來圍觀，其軟廣告也就此產(chǎn)生。借勢熱點也成為眾多廠商熱衷的推廣手段之一。事實上，對于手游推廣而言，更需要有自己的味道，自己的腔調(diào)。借勢熱點，推廣時機短暫，沒辦法看準方向，一擊必中。最重要的是，借勢熱點基本是無效的，而且大都很牽強，成功幾率較低。

渠道覆蓋

渠道要覆蓋核心人群在手游圈，大家都覺得宣傳渠道越廣，其所達到的效果就會越好。事實上，廣撒網(wǎng)式的推廣手段在一定程度上確實能夠起到增量作用，但這種方式適合資本充足且不怕浪費的手游巨頭，對于中小企業(yè)來說，精準到位的推廣方式更為合適。另一方面，游戲推廣需要影響核心用戶，而非大量的用戶，如果用廣撒網(wǎng)的推廣策略，也許就是一種無效的宣推方式。

避開負面效應手游推廣的重要性可以與研發(fā)相提并論，策劃一次精細的推廣方案能為產(chǎn)品帶來意想不到的收獲。也正因如此，好多商家為了博得眼球而不顧下限，不惜以負面手段來達到宣傳效果。事實上，以負面內(nèi)容進行話題炒作，反而影響玩家對游戲的第一印象，營銷事件喧賓奪主，產(chǎn)品本身優(yōu)勢也會被被弱化。營銷推廣需要腦洞大開的推廣思維，但如果思維發(fā)展到了錯誤的方向，適得其反的后果也只能由商家承擔。比起花樣百出的推廣手段，把握有度、維護底線才是游戲產(chǎn)品推廣的不變準則。

全渠道推廣

全渠道推廣組合拳如今的手游推廣都講全渠道推廣，渠道方面及推廣策略和推廣內(nèi)容應該加強創(chuàng)新。無論是線上還是線下，傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，好的推廣方案，必須具有針對性、吸引力、便于傳播的特征。對癥下藥的手段策略和讓人過目不忘的內(nèi)容才是一個成功案例的典型配備。另外，推廣方案應有預熱期，爆發(fā)期，維穩(wěn)期。每個階段有自己的重心和主題。以組合拳的方式，在不同領域運作、配合，環(huán)環(huán)相扣，最終達到一個完美的效果。

長效推廣

長效推廣在游戲市場中，經(jīng)常能看到一些商家的推廣活動，但大都只在產(chǎn)品上線初期或生命周期中的某一段短暫時期內(nèi)進行推廣宣傳。毫無疑問，這種方式能在宣傳期內(nèi)達到一定的效果，但一時涌入的用戶還需要進行長期的維護，需要根據(jù)實際情況即時實行新的推廣手段或調(diào)整已有宣傳模式，只有將正面推廣效應貫穿到產(chǎn)品生命的始終，才能開啟持續(xù)性的盈利模式。

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