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2019游戲市場(chǎng)迎來(lái)了火熱的開(kāi)端，那么在諸多游戲類(lèi)型中，你最看好那種類(lèi)型的小游戲呢？近日，伽馬數(shù)據(jù)與AppLovin聯(lián)合發(fā)布了《2018－2019年休閑游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，目前休閑游戲直接收入市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)86.7億元，用戶(hù)量突破4億。與之進(jìn)行對(duì)比的是，休閑游戲的收入僅占移動(dòng)游戲市場(chǎng)的6.6%，而用戶(hù)數(shù)則占移動(dòng)游戲總用戶(hù)比例66.4%。本文溪谷軟件將為大家分享休閑游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況。

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自從《跳一跳》《旅行青蛙》刷屏后，就有分析認(rèn)為休閑游戲必將爆火。然而事實(shí)并非如此，受困于用戶(hù)留存率和付費(fèi)率較低的掣肘，即便偶有爆款，休閑游戲的發(fā)展依然不溫不火。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?duì)話(huà)了多位資深休閑游戲玩家和游戲行業(yè)從業(yè)者后發(fā)現(xiàn)，隨著重度游戲透支用戶(hù)，行業(yè)人口、流量紅利等逐漸枯竭，用戶(hù)群體更大的休閑游戲正在逐漸成為廠商的新寵。同時(shí)伴隨著微信小游戲、今日頭條小游戲的入場(chǎng)，超休閑游戲或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新金礦。但留存、付費(fèi)，依然是掘金之路上的兩大障礙。

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????? “愛(ài)玩但不愛(ài)給錢(qián)”付費(fèi)成痛點(diǎn)

什么是休閑游戲？指一些上手較快、內(nèi)容簡(jiǎn)單并且碎片化時(shí)間就能玩的游戲，休閑游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)以前就有用戶(hù)基礎(chǔ)，例如《貪吃蛇》《俄羅斯方塊》等，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，休閑游戲逐漸顯山露水。

不少公司靠著休閑游戲突圍，比如擁有《夢(mèng)幻花園》等多款夢(mèng)幻系列產(chǎn)品的Playrix。Playrix曾憑借這個(gè)系列的休閑游戲進(jìn)入全球游戲收入TOP10，僅次于動(dòng)視暴雪和騰訊，十分能打。Playrix還憑借著三消+經(jīng)營(yíng)的獨(dú)特玩法，打破了美國(guó)休閑游戲市場(chǎng)被King壟斷的局面。

和Playrix類(lèi)似，中國(guó)游戲廠商樂(lè)元素也是憑借休閑游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》進(jìn)入大眾視野，《開(kāi)心消消樂(lè)》吸金能力很強(qiáng)，是樂(lè)元素沖刺A股的主打游戲，2017年就吸金14.58億元。

雖然這兩個(gè)休閑市場(chǎng)的大玩家賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但是無(wú)法回避休閑游戲這一品類(lèi)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、用戶(hù)付費(fèi)率低等一系列問(wèn)題。有數(shù)據(jù)顯示，休閑游戲用戶(hù)月均內(nèi)購(gòu)ARPU（每用戶(hù)平均收入）僅為1.8元，中、重度游戲?yàn)?8.1元，是休閑游戲的15倍以上，休閑游戲月均付費(fèi)率為5.4%，相對(duì)中、重度游戲8%，也處于較低的水平。

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目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)游戲以?xún)?nèi)購(gòu)為獲取收入的主要模式，但休閑游戲普遍并不具備深度、復(fù)雜的付費(fèi)數(shù)值體系設(shè)計(jì)，產(chǎn)品側(cè)重關(guān)卡樂(lè)趣，用戶(hù)付費(fèi)意愿不強(qiáng)，因此內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)能力有限。

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巨頭攪局超休閑游戲成新金礦？

伴隨著“跳一跳”的火爆，比休閑游戲更輕的超休閑游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)玩家的視野。不過(guò)一位行業(yè)人士告訴記者，實(shí)際上，國(guó)外的超休閑游戲已經(jīng)飛了一段時(shí)間，不少中小游戲公司憑借超休閑游戲拿到了融資，打出了知名度。

從巨頭的角度而言，目前對(duì)超休閑游戲投入最多的是騰訊。其次則是頭條系的小游戲，但是尚處于早期發(fā)展階段。2月18日，抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”。

依托微信的小游戲從誕生開(kāi)始就自帶高光。1月9日，微信方面公布經(jīng)歷一年發(fā)展后，小游戲月活超過(guò)4億。關(guān)于小游戲，騰訊表示，2019年小游戲平臺(tái)將延續(xù)2018年分成優(yōu)惠策略，推出更便捷的資金經(jīng)營(yíng)流轉(zhuǎn)方案，同時(shí)也會(huì)開(kāi)拓新的商業(yè)模式，為創(chuàng)意小游戲提供資金支持及政策傾斜。

這也意味著，超休閑游戲放棄內(nèi)購(gòu)為王，開(kāi)始探索屬于自己的商業(yè)模式，主要依托的是廣告。許多海外超休閑游戲下載量達(dá)到數(shù)億次，具備了成熟的變現(xiàn)模式與體系，并通過(guò)廣告為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了較高的收入，游戲類(lèi)App廣告變現(xiàn)已成為其主要的變現(xiàn)模式之一，并占據(jù)休閑游戲收入份額的46%。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，未來(lái)國(guó)內(nèi)超休閑游戲的廣告模式收入每年將具備數(shù)十億元的增長(zhǎng)空間。

有分析認(rèn)為，鑒于超休閑游戲研發(fā)周期非常短，伴隨國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的收緊，它可能會(huì)成為中小廠商下一個(gè)必爭(zhēng)之地。更重要的是，輕量化的超休閑游戲還有一層更重要的意義，隨著用戶(hù)獲取成本不斷上漲，游戲公司買(mǎi)量壓力越來(lái)越大，而超休閑游戲未來(lái)將成為更加重要的流量入口。

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由此可見(jiàn)，當(dāng)前正是入局休閑游戲市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，溪谷軟件推薦搭建游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，對(duì)接游戲面向玩家，把握休閑游戲紅利。

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溪谷軟件為手游、H5游戲、頁(yè)游等產(chǎn)業(yè)提供專(zhuān)業(yè)、可擴(kuò)展的游戲運(yùn)營(yíng)技術(shù)解決方案，減少游戲平臺(tái)源碼開(kāi)發(fā)成本，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目快速上線，目前已服務(wù)300多家游戲行業(yè)企業(yè)，獲得大家的一致好評(píng)。如果您想要了解更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)，可以關(guān)注我們的官方微信或與我們客服人員聯(lián)系。

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